SEO или контекстная реклама: в какой канал лучше вкладываться?

Так в чем разница?

Контекстная реклама всегда занимает первые 4 места в поисковой системе, после идет органическая выдача. Она условно бесплатная, но ниже мы объясним, что она достигается с помощью SEO.

Что такое SEO и в чем его преимущества и особенности?

SEO (поисковое продвижение) – комплекс работ по сайту, которые улучшают его видимость в поиске. При правильном SEO на сайте увеличится количество посетителей, а значит и вырастет объем заказов.

Преимущества SEO:

Сайт выйдет в ТОП, если он будет максимально полезным для пользователя. Проводится комплекс маркетинговых работ: создание полезного контента, увеличение скорости загрузки сайта, улучшение юзабилити и т.д. Сайт становится полноценным инструментом продаж.

Когда вы в ТОПе органической выдачи, то пользователи больше доверяют сайту. Первые три рекламные ссылки юзеры просто пропускают. Согласно исследованиям, 63% людей, которые пользуются тремя поисковыми системами, считают их непредвзятым и точным источником информации. Главное – это доверие оправдать.

При правильном выборе подрядчика вы получаете устойчивые результаты. Сайт будет продолжать ранжироваться и привлекать новых пользователей даже после прекращения работ по оптимизации.

Шанс получить лиды дешевле по сравнению с контекстной рекламой. Оптимизация увеличивает трафик на сайт, а чем он больше – тем ниже становится цена привлечения клиента. Но гарантии на это никто не даст.

Особенности SEO:

Когда вы отдаете деньги за услугу или товар, то сразу ждете результата. С SEO придется запастись терпением. Первый ощутимый эффект вы увидите после 2-3 месяцев работы, а может через 6 или 9.

SEO не дает мгновенного результата, поэтому на первом этапе работ заказчик не сможет оценить профессионализм подрядчика. Это приводит к ошибкам, которые выведут сайт не в ТОП, а усугубят ситуацию и отправят его под штрафные санкции поисковых систем.

Даже грамотный SEO специалист бессилен перед алгоритмами «Яндекс» и Google. Их изменения могут повлечь неожиданные последствия. Например, сайт падает в поиске, а потом резко врывается в ТОП.

Комментарий аккаунт-менеджера Анастасии:

Анастасия Самойлова
аккаунт-менеджер

Некоторым клиентам сложно объяснить, что для срочных продаж им не подойдет SEO оптимизация. Они хотят видеть себя в ТОП-10, но не учитывают жесткой конкуренции в нише и сезонность своего товара. “Анастасия, мы уже две недели продвигаемся, а где результаты?” – с такими возражениями приходится работать часто. Большую часть таких клиентов мы потом убеждаем перейти на контекстную рекламу. Но зачем тратить свое время и деньги, если мы изначально советовали другой канал продвижения?

Что такое контекстная реклама и в чем ее преимущества и особенности?

Контекстная реклама – объявления в интернете, которые соответствуют интересам целевой аудитории. Показы нужной аудитории достигаются за счет настройки под конкретные поисковые запросы и тематику просматриваемых страниц.Такую рекламу вы встречаете в первых четырех и последних четырех строчках в поиске. Еще рекламные объявления могут догонять клиента на тематических порталах, новостных сайтах, блогах.

Преимущества контекстной рекламы:

Настраивается контекстная реклама быстро. Первые посетители с объявлений будут приходить на сайт уже через 1-2 дня. Благодаря контекстной вы сразу получите посещение сайта, звонки и продажи.

Контекстная реклама направлена на аудиторию, которая уже заинтересована товаром или готова к покупке, т.к. люди вводили в поиск целевые запросы. Если вы правильно подберете площадки для размещения рекламы, то пользователи перейдут на сайт не только с поисковой выдачи.

Специальные фильтры в настройках помогут определить аудиторию для рекламы. Поэтому вероятность попадания в вашу ЦА увеличивается до 100%. Составьте портрет вашего пользователя: где он живет, какого пола, какой возраст, укажите язык, на котором вводится запрос, и даже тип устройства. Все это можно указать в настройках.

Особенности контекстной рекламы:

В контекстной рекламе оплата происходит за клики по вашему объявлению. Стоимость клика зависит от конкурентности в тематиках:

На картинке мы видим, что по запросу «адвокат банкротство физ лиц москва» один клик стоит 770 рублей. Это высококонкурентная тематика. Поэтому вам придется вложить много денег, чтобы ваше рекламное объявление увидело большое количество пользователей.

Ведение кампаний включает в себя:

1. анализ статистики по кампаниям;
2. ежедневная корректировка ставок;
3. добавление минус-фраз;
4. удаление неэффективных фраз из кампаний;
5. добавление новых фраз;
6. удаление неэффективных площадок.

Комментарий sales-менеджера Дениса

Денис Иноземцев
sales-менеджер

Не многие клиенты знают различие между контекстной рекламой и SEO оптимизацией. Еще на этапе продаж я стараюсь понять бизнес клиента и предложить выгодный инструмент продвижения. Агентство Альфа.Сайт на рынке с 2014 года, а опыт специалистов с 2008, поэтому мы точно определим ваши потребности и предложим оптимальную связку рекламных каналов.

Какому бизнесу подойдет SEO, а какому контекстная реклама?

Выбирайте контекстную рекламу, если:

• Ваши услуги или товар сезонные или нужно срочно распродать остатки продукции.
• Разово хотите привлечь посетителей рекламной акцией или выгодным предложением.
• Решили расширяться, но не знаете нужен ли ваш товар в другом регионе или стране.
• Хотите привлечь на сайт определенную аудиторию.
• Вы только недавно открылись, а первые страницы поиска занимают гиганты рынка.

Вам подойдет SEO в случае, если:

• Вы хотите попасть в органический трафик и быть наравне с гигантами рынка.
• Вы умеете ждать.
• Вы готовы комплексно работать над проектом. Доведите до совершенства дизайн, юзабилити и тексты на сайте.

Подведем итоги

Теперь вы знаете, какой рекламный канал нужно выбрать для продвижения сайта в интернете. Мы перечислили плюсы и особенности SEO оптимизации и контекстной рекламы. Сравнили их характеристики, поняли какой инструмент подойдет вашему сайту. Помните, что специалисты подберут нужный вам рекламный канал. Они справятся с этой задачей быстро, потому что имеют необходимый опыт и портфолио с подобными проектами.

А какой канал продвижения подойдет вам?

Мы спрогнозируем какой рекламный канал принесет вам больше прибыли