Увеличили трафик на 483% для интернет-магазина строительных товаров

Цель: 

Увеличить количество продаж с сайта путем повышения органического трафика 

Исходные данные:

- Стартовые условия: 1778 целевых переходов из поисковых систем в месяц (из Орловской области, без учета брендовых запросов и отказов), неплохая посещаемость для региона, но мало заказов с сайта

Ожидаемые результаты:

1. Рост числа целевых переходов из поисковых систем и привлечение качественной аудитории

2. Улучшение конверсии для повышения количества заказов 

3. Оптимизация сайта и контента для улучшения видимости в поисковых системах и привлечения потенциальных клиентов

4. Увеличение прибыли

«База 57» — интернет-магазин строительных материалов, а также товаров для ремонта и строительства. Является официальным партнером базы «Лесоторговая» — крупнейшей в Орловской области. Сайт имел неплохую по региональным меркам посещаемость, но приносил мало заказов.

Сложности проекта, с которыми столкнулись

Основная сложность проекта - это структура каталога, которая была удобнее для бухгалтеров, а не для клиентов. Бухгалтеры заносили информацию о товарах в 1С, а позже из этой системы данные сразу выгружались на сайт. Трудная структура мешала пользователям найти самые популярные продукты.

Начало работы

На старте проекта мы имели 1778 целевых переходов из поисковых систем в месяц (из Орловской области, за вычетом брендовых запросов и отказов).

Комплексный аудит сайта

Сначала мы провели комплексный аудит. Специалисты нашли логические, технические и маркетинговые ошибки на сайте, а потом быстро и четко устранили их. Были сделаны конкретные предложения по внесению изменений в существующую версию сайта.

Основные ошибки, которые выявил аудит:

1. Недостаточно высокая скорость загрузки сайта;

2. Дублированный контент и мусорные страницы в индексе;

3. Отсутствие адаптивной верстки;

4. Плохо организованная структура посадочных страниц;

5. Переспам в мета-тегах и текстах сайта.   

Работа с семантикой и посадочными страницами

Сбор семантического ядра для интернет-магазинов - сложный и трудоемкий процесс, особенно для сайта с таким большим ассортиментом и разнообразием продукции: от газонокосилок и прицепов до столовых приборов и светильников.

Для быстрого получения результатов сначала мы собрали маркерные запросы по основным категориям товаров и сформировали правильные шаблонные мета-теги для разных типов посадочных страниц. Это позволило получить прирост трафика уже через месяц после внедрения. Затем мы начали прорабатывать разделы вручную, начиная от наиболее приоритетных для продвижения.  

Проработали коммерческие факторы

Коммерческие факторы - это показатель того, как хорошо вы заботитесь о клиентах и можно ли вам доверять. В поисковой системе Яндекс предпочтение отдается сайтам, которые имеют проработанные коммерческие факторы.

При работе с проектом «База 57», мы проанализировали коммерческие факторы на сайтах конкурентов и предложили внести изменения в имеющуюся структуру шапки сайта. Были добавлены часы и дни работы организации.  

За первые полгода работы мы увеличили трафик в 3 раза! Но...

Вырос показатель отказов, а конверсия снижалась с притоком новых посетителей. При росте целевого трафика в 3 раза, продажи увеличились всего вдвое.

На сайте отсутствовала адаптивная верстка, поэтому часть пользователей, которая заходила с мобильных телефонов, не могли найти нужный товар и уходили с сайта. Да и сам дизайн сайта был неудобен и давно потерял актуальность, поэтому мы пришли к выводу, что требуется редизайн.

Новый релиз выкатили на майских праздниках, чтобы минимизировать возможные риски возникновения ошибок и потерь трафика при переиндексации.

Что мы сделали:

1. Сделали редизайн

2. Внедрили адаптивную верстку

3. Ускорили работу сайта

4. Увеличили конверсию после редизайна

5. HTML-комментарий

После редизайна мы продолжили работать над оптимизацией проекта «База 57» и достигли таких результатов:

• За 2 года работы рост целевого трафика составил 483%
• Количество заказов через сайт увеличилось в 4,6 раз
• В декабре 2017 года проект получил премию в конкурсе сайтов Орловской области в номинации "Лучшее интернет-продвижение"

Наши клиенты получают награду за лучшее интернет продвижение сайта
Javascript Блок стилей "STYLE"