Для качественной оптимизации рекламной кампании нужен четкий анализ данных, который мы можем получить благодаря отчетам по различным показателям от систем аналитики. Подобрали для вас семь стандартных отчетов Яндекс.Метрики, с которых стоит начать работу специалисту по рекламе.
-
Отчет «Директ, cводка»
Данный отчет поможет оценить эффективность продвижения в разных срезах: рекламным кампаниям, объявлениям, ключевым словам и реальным поисковым фразам, по которым пользователи переходили на сайт.
Запоминайте порядок действий для просмотра отчета:
«Стандартные отчеты» > «Источники» > «Директ, Сводка»
Количество визитов, отказов, показатели конверсии, достижение определенной цели, глубина просмотра и др. - это все мы сможем найти в этом и других отчетах. В разделе «Метрики» вы сможете упорядочить, удалить или добавить все эти показатели. Для определение эффективности канала, обратите свое внимание на конверсионные метрики: конверсию и достижение цели — относительный и абсолютные показатели. «Время на сайте», «Отказы», «Глубина просмотра» - это ваши инструменты для оценки качества трафика.
Анализ поисковых запросов
Постоянное отслеживание поисковых запросов поможет найти минус-слова для рекламных кампаний. Плюс, вы сможете обнаружить новые низкочастотные ключи, а также сравнить эффективность поисковых фраз.
Чтобы настроить срез с поисковыми запросами в отчете «Директ, сводка», найдите элемент «Группировки».
Обычно группировка «Поисковая фраза (Директ)» располагается на последнем месте. Поставьте ее на первое и нажмите «Применить», чтобы увидеть в первых строках отчета информацию по поисковым запросам.
-
Отчет «Директ, площадки»
Этот отчет будет полезен для анализа рекламных кампаний в РСЯ, но и для поиска тоже можно использовать.
Получаем доступ к данным через
«Стандартные отчеты» > «Источники» > «Директ, площадки»
Далее опускаемся вниз, нажимаем на плюс возле пункта «Сети», чтобы увидеть статистику по кампаниям в РСЯ или возле пункта «Поиск» для поисковой рекламы.
-
Отчет «Директ, расходы»
Отчеты точно покажут какое количество трафика приносит кампания или объявления и затраты на них.
Строим отчет:
«Стандартные отчеты» > «Источники» > «Директ, расходы».
Главное - это вывести в отчет конверсионные показатели.
Зайдите в метрики и выберете:
«Целевые метрики» > «Достижение цели» > «Достижение цели»Поставьте галочку напротив той цели, на которую настроена конверсия.
Тут важно верно настроить модель атрибуции. По умолчанию стоит «Последний переход». Смените его на атрибут «Последний значимый переход», если вы рекламируетесь в поиске по коммерческим запросам и работаете с горячим трафиком. Если у вас настроена кампания в РСЯ, которая, как правило, работает с холодным трафиком, и предполагается, что пользователь заходит на сайт несколько раз, прежде чем совершить конверсию, выбирайте атрибут «Первый переход».
Мы сможем проанализировать, сколько конверсий было совершено по каждой рекламной кампании и соотнести эту цифру с расходами. Данная информация поможет рассчитать стоимость лидов и другие важные показатели, которые помогут грамотно распределить бюджет.
-
Отчет по источникам трафика
Как отследить эффективность различных каналов продвижения, где пользователи переходят на ваш сайт?
«Стандартные отчеты» > «Источники» > «Источники, сводка»
По этому отчету появляется возможность отследить какой канал дает больше трафика и конверсий, как меняется динамика по дням, неделям и месяцам.
Отчет оценивает эффективность каналов трафика — поисковых систем, рекламы, социальных сетей, прямой реферальный трафик, а также email-рассылки — сравнить их между собой и сделать выводы по оптимизации продвижения.В такие группы источников трафика Метрика по умолчанию объединяет визиты. А графики помогут отследить динамику и найти всплески или снижение количества перехода из какого-то канала.
-
Отчет по UTM-меткам
UTM-метки - играют не последнюю роль в отслеживании источников трафика и получение от них информации. Поместите метку в URL посадочной страницы и отследите через какие ресурсы к вам пришел пользователь.
Структура UTM-метки состоит из трех обязательных элементов и двух дополнительных.
Обязательные элементы:
- utm_source — источник, например utm_source=yandex_direct для рекламы в Директе.
- utm_medium — канал трафика, в случае с рекламой utm_medium=cpc.
- utm_campaign — название рекламной кампании.
Дополнительные элементы:
- utm_content — информация, которая позволяет рекламодателю понять, с какого объявления произошел переход.
- utm_term —ключевые фразы.
Выкладывать метки в URL следует только в такой последовательности.
В той же последовательности они будут отображаться в отчете Метрики.
Пример:
http://site.com/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=ppc&utm_campaign=contextОценить работу каналов производства помогут разделы:
«Стандартные отчеты» > «Источники» > «Метки UTM»
Как и в остальных отчетах, установите период и подходящую модель атрибуции, затем проверяйте полученный ответ.
В зависимости от того, какой срез нужно сравнить — каналы (utm_medium) или источники (utm_source) — меняем группировку, перетаскивая нужную группу на первое место.
-
Отчет по времени суток
Активность посетителей на сайте полностью зависит от особенностей вашего бизнеса. Ваша целевая аудитория имеет свои привычки и свой распорядок дня, который вам понадобится четко изучить для больших продаж. Поможет в этом отчет по времени суток.
«Стандартные отчеты» > «Посетители» > «Посещаемость по времени суток»
На графике ниже указаны часы, в которые посещаемость выше, а в какие ниже
Чтобы вывести на график данные о достижениях цели, нажмите на значок со столбцами в колонке с этим показателем.
Эти данные помогут скорректировать работу рекламы: если есть необходимость сократить бюджет — снизить ставки или отключить рекламу во время затишья, если цель — увеличить количество конверсий, то повысить ставки в пиковые часы совершения конверсий.
-
Отчет по видам устройств
Мобайл или десктоп? Какая площадка для продвижения будет более эффективной?
Определить это просто:
«Технологии» > «Устройства»
По умолчанию отчет показывает данные по разным устройствам по всем источникам трафика. Этот отчет даст вам понять, нужна ли сайту мобильная версия, а также исследовать качество взаимодействия с ресурсом на разных устройствах.
Можно посмотреть данные с детализацией по моделям гаджетов.
Эти данные помогут определить вам необходимость оптимизации для смартфонов или создать отдельную рекламную кампанию.
Вывод:
Надеемся, что данная статья научила вас отслеживать и анализировать:
- эффективность поисковых запросов;
- эффективность площадок для РСЯ;
- затраты по привлечению пользователя на сайт;
- активность аудитории в зависимости от времени суток;
- трафик поступающий с различных устройств: ПК, смартфоны и планшеты;
- эффективность различных источников трафика.
Теперь вы знаете, что проверить работу специалиста по контекстной рекламе несложно, а главное - это важно для вашего бизнеса. Всегда проверяйте отчеты, которые вам специалисты присылают на почту. Именно они показывают, как внедренные изменения отражаются на показателях.
София Герченова - это наш специалист по контекстной рекламе. Она решила поделиться своим мнением об использовании Яндекс.Метрики:
Яндекс.Метрика, как сервис отчетов и аналитики посещаемости сайта, прост, удобен в использовании и упрощает жизнь специалистам по рекламе: быстрый и точный анализ поведения посетителей, оценка эффективности рекламы, на основании чего вносятся корректировки. Пользуйтесь и радуйтесь!