Расскажем вам несколько секретов для продвижения интернет-магазина и хорошего ранжирования большинства документов сайта.
Интернет-магазины содержат в себе множество страниц с товарами, а продвигать каждую по отдельности дорого. Продвигать категории дешевле, но ниже конверсия. Для обретения баланса между стоимостью продвижения и конверсией, оптимизаторы подбирают и создают различные сочетания. Работать по всему семантическому ядру в силу различных факторов не удается никому. Продвижение не всегда получается одинаковым: часть позиций высокого ранжируется и товары раскупаются быстро, другие остаются за пределами видимости и продукция не пользуется спросом неделями или месяцами.
Но все же, у нас всегда получается продвигать интернет-магазины так, чтобы высокое ранжирование достигалась по каждой позиции товара на сайте. Делимся 4 ТОП секретами по раскрутке интернет-магазина.
Секрет первый: коммерческие факторы
Чаще всего в ТОПе поисковой выдачи оказываются сайты, которым пользователи доверяют. Никто не заинтересован терять свои деньги при покупке вещей.
Для этого необходимо учесть все коммерческие факторы:
-
Контактная информация
Речь идет не об указании контактного телефона и адреса магазина в шапке сайта. У вас должно существовать больше каналов для коммуникации с потребителем: онлайн-консультант, схема проезда, часы работы, возможность заказать обратный звонок и т.д. Чем больше, тем лучше.
-
Информация юридического характера
Пользователь, зайдя на сайт, должен получить ответ на все интересующие его вопросы об условиях покупки товара. Разместите на сайте правила обмена и возврата товара, реквизиты предприятия, сведения о доставке и возможности оплаты, договора-оферта, условия оказания услуг и т.д.
-
Известность бренда
Если бренд присутствует в социальных сетях, то обязательно стоит указать адреса страниц на сайте. Популярности также способствуют отзывы потребителей и наличие на других сайтах упоминаний о деятельности фирмы. Отзывы пользователей в комментариях можно будет разместить на сайте компании. Не забудьте показать свое портфолио и свободные вакансии в фирме.
-
Ассортимент
Это один из важнейших разделов на сайте интернет-магазина. Информация о товарах должна быть актуальной и постоянно обновляемой. Клиенты должны видеть цену, количество товара, акции и скидки, которые сейчас действуют на этот товар.
Пример аудита коммерческих факторов Wizard.Sape
Провести аудит коммерческих факторов можно самостоятельно, а можно заказать у профессионалов. Если у вас нет опыта по анализу коммерческих факторов, лучше поручить эту работу оптимизаторам со стажем, которые хорошо знают нюансы предоставления такой информации на сайте. После качественной оптимизации всегда наблюдается рост в поисковой выдаче по всем ключевым словам.
Секрет второй: крауд-маркетинг
Крауд-маркетинг - это один из самых популярных инструментов для поднятия в ТОП интернет-магазина, потому что действует разнонаправленно. Размещение отзывов на сторонних площадках, где присутствует целевая аудитория, дает усиление в продвижении всех аспектов в целом:
-
Улучшается ссылочный профиль
Повышается доверие поисковых систем и вызывает рост позиций.
-
Привлекаются прямые клиенты
Они способствуют не только росту продаж, но и улучшению поведенческих факторов сайта.
-
Осуществляется управление репутацией бизнеса и бренда
Дает не только прямые заходы, но и ведет к росту позиций по всему спектру семантического ядра.
Помните, что крауд-ссылки и анкорные усиливают друг друга, создавая прямо-таки синергетический эффект.
Советуем формат витальной рекламы. Она является составной частью общей кампании по крауд-маркетингу. Вы получите целевой трафик не по размещенным ссылкам, а по выдаче из поисковых систем, что положительным образом отразиться на ранжировании.
Хороший крауд-маркетинг помогает управлять репутацией: создать образ клиентоориентированного бизнеса и уравновесить отрицательные отзывы положительными при их наличии. Стоит помнить, что репутация сайта всегда неразрывно связана с коммерческими факторами.
В продвижении интернет-магазина крад-маркетинг будет играть не последнюю роль. Перед заказом товара, пользователи тщательно изучают отзывы. Наличие отзывов с ссылками на сайт могут сильно поднять продажи.
Секрет третий: умные сквозные ссылки
Сквозные ссылки естественны, они присутствуют практически на всех сайтах, поэтому положительно воспринимаются поисковыми системами. Единственным их минусом до сих пор было то, что «сквозняк» вёл со всего сайта-донора на один документ с одним анкором. Поэтому чаще всего сквозные ссылки использовались для высокочастотных запросов, под которые была оптимизирована вся главная страница, а для работы с низкочастотными они были избыточны.
Но сейчас эта проблема решилась с помощью Sape. Умные сквозные ссылки могут вести с разных страниц донора на разные страницы акцептора и иметь разные анкоры. Появилась возможность работать по всему семантическому ядру, а именно это помогает продвигать весь ассортимент. Работа над определенными товарными позициями отлично сочетается с продвижением категорий и разделов.
Умные сквозные ссылки помогут вам сэкономить, потому что в пакете они стоят дешевле, чем по одной. При необходимости вы сможете точечно их редактировать.
Секрет четвёртый: файл YML
Формат YML появился благодаря Яндексу, чтобы разместить в сервисе Яндекс.Маркета товары интернет-магазинов. Этот формат основан на стандартах XML в сочетании с некоторыми правилами, введенными Яндексом, для удобства чтения из него.
Формат быстро обрел популярность, а файлы YML активно используются при продвижении: например, создавая семантическое ядро для интернет-магазинов, сервис PR.SAPE берет данные из этого файла.
Благодаря структурированности данных из файлов YML, они легко экспортируются и могут быть использованы для быстрого и эффективного решения разных задач. Этот файл поможет продвигать товары, которые находятся только в наличии. Система 2 раза в сутки обновляет YML-файл с вашего сайта, и самостоятельно продвигает только актуальные товары. С неактуальных товаров ссылки снимаются плавно, что не вызывает подозрений со стороны поисковиков.
Вывод
Чтобы ваше продвижение интернет-магазина в поиске было недорогим и эффективным, то используйте инструменты, позволяющие работать со всем спектром семантического ядра и повышающие доверие поисковой системы ко всему сайту. Первую цель вы достигните с помощью сквозных ссылок и файла YML, а вторую - оптимизацией коммерческих факторов и мероприятиями по крауд-маркетингу.
Надеемся, что наши советы помогут вам в продвижении вашего интернет-магазина!