Системность - это основа в SEO. Четкий план и понимание порядка действий - одно из важнейших составляющих, чтобы ваш сайт оказался в ТОПе поисковых систем. Что является самым показательным аспектом работы в области поискового маркетинга? Правильно - грамотная стратегия.
В 2018 году почти любой владелец бизнеса скажет вам, что SEO - это важная составляющая для продвижения бизнеса в интернете. Проблема заключается в том, что многие не знают, как правильно подойти к решению данного вопроса, поэтому получают «слитый» бюджет и разочарование.
Для того, чтобы не допустить подобной ситуации, давайте разберем наиболее эффективные принципы стратегии по SEO и уверенно выпустим наш бизнес в онлайн на первую строчку в топе.
1. Определитесь с целями
Четко поставленная цель - гарантия достижения результата.
Например, вы хотите за год увеличить посещаемость интернет-магазина до 5000 посетителей в сутки и получать минимум 50 продаж в день. Понимание этого поможет вам следить за динамикой роста, понимать какого этапа в достижении цели вы сейчас достигли, а при отставании от графика корректировать тактику «на лету».
Каких целей возможно достичь при использовании SEO:
- Увеличение посещаемости сайта;
- Увеличения узнаваемости бренда в интернете;
- Увеличение конверсии с поиска.
Не ставьте основной целью увеличение планки продаж. Часто увеличение узнаваемости бренда и рост посещаемости прямо пропорционально повышению планки продаж.
Стоит учитывать реалистичность поставленной цели. Если вы хотите собрать аудиторию в 5000 на сайте, который занимается производством товаров узкоспециализированной направленности в маленьком регионе, то это невыполнимая задача.
Также, важно определить масштаб уровня продвижения. Вы хотите продвигать свой сайт по всей России или по региону? Учитывайте возможности вашего бюджета, если он невелик, то лучше выбрать локальный рынок. Особенно, если большая часть вашей целевой аудитории сосредоточена в одном городе или регионе.
Продвинуть свой бизнес на региональном уровне будет гораздо проще. Стоит учитывать, что на всероссийском уровне уже присутствуют конкуренты в вашей отрасли. Наверное, ваши конкуренты уже не первый год занимаются SEO продвижением и вложили в это миллионные бюджеты.
Локальное SEO требует немного иных подходов, в частности работу с Яндекс.Справочником, Google Мой Бизнес, агрегаторами, региональными медиа и лидерами мнений. Все это нужно учитывать в своей стратегии.
2. Проанализируйте доступные ресурсы
Планирование - это хорошо, но возможно ли вам достигнуть задуманного на практике? Важно учитывать такие доступные ресурсы, как:
- Стоимость создания контента;
- Оплата работы SEO-специалистов
- Стоимость работы по внешнему продвижению, сюда входят ссылки и т.д.
- Оплата работы программистов, верстальщиков и прочих исполнителей, которые могут участвовать в процессе создания сайта.
Данных пунктов может быть больше или меньше - это зависит от бюджета и внутренних ресурсов компании.
Возможно часть ваших сотрудников - не только профессионалы в своем деле, но и умелые контентщики, которые всегда помогут коллегам и поделятся своим опытом. Поэтому, затраты на копирайтинг на стороне точно сократятся.
Также, при небольшом бюджете можно растянуть задачу по времени, но только при старте продвижения. Займитесь проработкой этих вопросов позже. Правильная расстановка приоритетов прежде всего, но для этого надо точно знать от чего можно отталкиваться.
3. Проведите аудит сайта
Детальный анализ сайта, ниши и спроса поможет вычислить ошибки и устранить их на начальном этапе. Вы не сможете получить желаемого результата, если у вас возникают постоянные технические проблемы, ошибки в структуре сайта и на посадочных страницах. Эти препятствия будут тормозить проработку всех остальных факторов.
Актуализация и расширение семантического ядра, удаление дублей страниц, работа с адаптивностью сайта - это самая распространенная работа, которая следует после аудита сайта.
Так на что же стоит обратить внимание в процессе аудита? Технические аспекты или текущее состояние внутренней оптимизации? Отвечаем на эти вопросы:
- полнота индексации поисковиками;
- наличие метатегов Title и Description и их качество;
- наличие и корректность файлов sitemap.xml/robots.txt;
- аудит систем аналитики и панели вебмастеров;
- присутствуют ли на сайте дубли и ошибки «404»;
- качество контента на посадочных страницах;
- качество текущего ссылочного профиля сайта и т. д.
Надо учитывать, что чек-лист будет меняться в зависимости от опытности SEO-специалиста и типа проекта. Например, аудит интернет-магазина требует больше времени и ресурсов, чем для сайта услуг.
Вопрос юзабилити следует поставить во главу угла. Пользовательский опыт уверенно ворвался в топ факторы, которые влияют на ранжирование.
Стоит убедиться, что ваш сайт соответствует следующим критериям:
- до страниц можно добраться не более чем за 3 клика;
- время его загрузки составляет не более 4 секунд;
- контент на страницах информативен и оформлен в удобном для восприятия виде;
- формы и процесс заказа просты и не содержат большого количества полей;
- отсутствуют «битые» ссылки, которые ведут на несуществующие страницы.
Если по какому-нибудь из пунктов у нас получаются недоработки, значит закладываем соответствующие работы в нашу будущую стратегию.
4. Изучите ваших конкурентов
Всегда нужно осознавать уровень конкуренции в нише, чтобы понять сколько сил и средств нужно вложить в то, чтобы оказаться в топе. Поисковый трафик - это наша конечная цель, поэтому придется кого-то сместить.
Для составления стратегии анализируются такие основные показатели, как:
- возраст доменного имени;
- количество страниц в индексе;
- ориентировочная посещаемость по SimilarWeb;
- видимость в поиске и самые посещаемые страницы (SpyWords.ru, Serpstat.com);
- наличие адаптивной версии сайта;
- качество внутренней оптимизации страниц;
- уровень внешней оптимизации (количество и качество ссылок);
- наличие блога или раздела с информационными статьями на сайте;
- наличие отзывов клиентов и их формат;
- наличие интерактивных элементов (например, калькулятор расчета стоимости услуг) и т. д.
Такой анализ позволяет четко определить стратегию. Порой для того, чтобы оказаться в ТОПе достаточно внутренней оптимизации и немного увеличить ссылочную массу. Другие же конкуренты присутствуют на рынке очень долго, поэтому для конкуренции с ними потребуется приложить немало усилий. Борьба будет идти за каждый низкочастотный запрос.
Самый приятный момент - это выявление «фишек» конкурентов, которые подойдут и вам. Если есть соответствующий бюджет и опыт, то их успешно можно будет адаптировать под свой бренд.
5. Расставьте приоритеты и определите направление
После сбора и анализа всех данных, можно определяться с составлением плана и списком задач.
Выделим основные методы достижения нужных результатов:
- внедрение рекомендаций, исправление ошибок и улучшение сайта по итогам аудита;
- создание адаптивной версии сайта;
- оптимизация и доработка существующих страниц;
- создание новых посадочных под важные кластеры запросов;
- работа по контент-маркетингу в рамках самого сайта;
- внешний контент-маркетинг (гостевые посты);
- наращивание ссылочной массы другими методами, например, крауд-маркетинг;
- выделение конверсионных запросов и их «дожим» до Топ-1;
- работа над улучшением юзабилити и т.д.
Список получается достаточно объемным, а если детализировать каждый пункт, то количество работы увеличивается. В данном этапе главное - это расставление приоритетов в зависимости от первоочередности задачи. Желательно всегда начинать с исправления ошибок и проработок внутренних факторов.
6. Сформируйте список KPI
Чрезвычайно важно понять, какие выполненные задачи принесли пользу вашему продвижению, а какие нет. Поэтому необходимо отслеживать эффективность всех ваших действий. Убирайте задачи, которые растрачивают ваш бюджет.
KPI - ключевые показатели эффективности, созданные для обеспечения прозрачности работы и понимания динамики роста.
Представляем основные KPI требования к SEO-специалистам:
- объем трафика с органического поиска и других каналов;
- видимость сайта в выдаче по семантическому ядру;
- стоимость привлечения посетителя;
- стоимость привлечения лида;
- конверсии;
- ROI (возврат инвестиций).
В качестве инструмента для отслеживания можно использовать как привычные Google Analytics и Яндекс.Метрику, а сервис SEO-Reports.ru. поможет с автоматизацией отчетов.
Вывод
Универсальной стратегии для SEO не существует. Вам самому придется разобраться какие пункты приведут вас к успеху, а от которых вам следует отказаться. Учитывайте специфику вашего проекта и подстраивайтесь под нее.
Помните о том, что алгоритмы для продвижения в поисковых системах всегда меняются, что влияет на вес определенных факторов ранжирования, заставляя пересматривать план действий и соответствующим образом перераспределять ресурсы.
Стратегия - фундамент для работы SEO-специалиста и успешного продвижения сайта в поисковых системах. Пошаговый план поможет быстро расставить приоритеты и уделить внимание важным вещам, постепенно улучшая сам сайт и добиваясь хороших результатов в долгосрочной перспективе.