Mobile-first индекс. Что он значит для вашей SEO-стратегии? В будущем Google сделает два индекса?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
Последние несколько сайтов мы уже разрабатывали сначала для мобильных устройств, затем «расширяли» до десктопа. Мобильный поиск кушает долю десктопа большими ложками. Опять же, не везде и не всегда. В тематике металлопроката до сих пор больше 80% десктопа. По тематике изучения английского — 60% смартфоны.
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Нужно оптимизировать сайт под мобильную выдачу — это аксиома. Два индекса? Нет, не думаю, скорее все сводится к одному универсальному, но более ориентированному именно на мобильную версию.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
Это значит, что контент мобильной версии не должен отличаться от ПК-версии, т. к. в ранжировании участвует именно эта версия. Просто правильно и грамотно прорабатываем мобилку.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
Mobile-first индекс означает только одно — первичными становятся позиции в мобильной выдаче и отображение сайта на переносных устройствах.
В рамках SEO-стратегии «Пиксель Плюс» мы:
- обязательно анализируем проекты на мобильную адаптацию и скорость загрузки
- контролируем поведение пользователей для сегмента мобильной аудитории
- проверяем ранжирование в мобильной выдаче
Два индекса не планируется, просто для каждого сайта решается, какой тип рендеринга будет использоваться и какой вид страницы будет записан в базу данных поисковой системы. Для значимой доли проектов — это мобильная версия. Фактически, к работам по SEO добавился ещё один блок работ, который требуется выполнять по проекту. Средние бюджеты, при этом, расти такими темпами — не очень хотят.
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
На текущий момент это вообще никак не сказалось на ранжировании наших проектов. Мы с ребятами много обсуждали данную тему, когда всем массово стали валиться уведомления. Более того, даже появление адаптива для неадаптивных сайтов тоже плодов в ранжировании особо не принесло. Так что пока шума много, реального влияния — мало. Я бы делал это больше исходя из того, что процент мобильных пользователей постоянно растет, а следовательно, надо делать сайт удобным для посетителей.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
Мобильный индекс был ожидаем и большинство к этому подготовились. Оптимизировали сайт под разные размеры экранов, ускорили их работу. То есть это в первую очередь техническая оптимизация. Нет, не думаю, что будет второй индекс. Зачем, если все движется в сторону мобайла? Я думаю, что поисковые системы будут все лучше понимать контекст различных ситуаций и в зависимости от устройства показывать разные результаты, это и сейчас происходит.
AMP Google и «Турбо-страницы» от «Яндекса». Как работают ускоренные страницы, и кому они нужны?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
Как работают — можно почитать в справке :) Нужны особенно контентным проектам.
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Это очень активно набирающие обороты нововведения от поисковых систем. Они нужны для мобильного поиска, чтобы упростить пользователям загрузку страниц с ответом на запрос. Если есть возможность сделать, однозначно надо делать.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
В первую очередь они нужны пользователям для максимально быстрого доступа к информации. Использовании АМР и Турбо-страниц для информационных сайтов вполне оправданы, а вот для коммерции пока вызывает больше вопросов.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
Сами технологии нужны, в первую очередь, поисковым системам, ведь они позволяют им полностью контролировать контент и определять скорости загрузки сайтов в ТОП.
Конечно, для ряда пользователей это тоже удобно, особенно, если интернет-соединение очень медленное. С точки зрения поисковой оптимизации — данный подход:
- ранее — помогал улучшить позиции, сейчас такого буста при внедрении уже не наблюдается
- для ряда сайтов — единственный вариант на нормально отображение на мобильных устройствах, особенно, когда с разработкой и внедрение правок дела обстоят очень плохо
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
Очевидно, что данный вопрос надо задавать представителям поисковых систем, а еще лучше поискать их публикации на этот счет, там все подробно описано, кому и зачем это надо. Но, очевидно, что надо, потому как они за это активно «топят», и это заметно. Лично я пока вижу в этом интерес для информационных сайтов. Для коммерческих, в частности, интернет-магазинов, только минусы пока.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
Как устроена технология, думаю, лучше почитать в официальных руководствах. AMP и Турбо страницы в первую очередь нужны страницам с текстовым контентом. Это позволяет лучше удерживать аудиторию и действительно является точкой роста. Качественной реализации этих страниц для e-commerce проектов — не видел.
Яндекс отжимает органическую выдачу, но как с этим бороться? Говорят, в ближайшее время на первой странице Яндекса не останется органической выдачи, а что делать с SEO?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
SEO будет всегда, пусть не всегда в поисковой выдаче. «Яндекс» — коммерческая организация, делает деньги, даже упрекнуть не могу :) А пока — боремся за ТОП-3.
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Органика останется, «Яндекс» никогда не пойдет на ее полное уничтожение. Но CTR будет урезан. Это уже происходит — в 2–3 раза в зависимости от тематики. И это будет продолжаться через манипуляции «колдунщиков» и платной рекламы. Что делать SEO? Включаться в борьбу за ТОП-1.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
Бороться с этим нельзя :) Мы всегда зависели и будем зависеть от третьей стороны — поисковой системы. Необходимо адаптироваться — искать запросы, где монополизации нет, добавляться в сервисы/каталоги/агрегаторы, которые присутствуют в выдаче, чтобы получать трафик через них и т. д.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
Наступление Яндекса, в первую очередь, приходится на коммерческую выдачу. Её довольно мало, а ставки на рекламу там перегреты, вот и приходится искать новые возможности для роста числа кликов и охвата. Не исключаю, что Яндекс скоро внедрит ещё одно платное размещение наверху или посередине выдачи. Это несколько снизит отдачу от SEO по таким запросам. В то же время, тут наблюдается баланс цены работ и стоимости привлечения, так что на открытом рынке бюджеты всегда будут распределяться так, чтобы примерно выровнять стоимость перехода/конверсии из разных каналов (с учётом сроков отдачи и доп. условий).
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
Полностью органику исключить нельзя. Но можно ее задвинуть куда-то далеко, чтобы она стала совсем незаметной. Надеюсь, что этого не случится. Никак с этим не бороться, продолжать работать над сайтами, и не только в seo, но сочетать это с другими каналами (тот же контекст, а почему нет?). Важно говорить не об инструменте как таковом, а об его эффективности, если это приносит доход, значит надо продолжать вкладываться в это направление, и не важно, что происходит.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
Это мировой тренд. Выдачу занимают агрегаторы. Это нормально. Решение — необходимо работать над ранжированием внутри агрегаторов и маркетплейсов. Например, в Бразилии, интернет-магазины понятия не имеют о SEO, они работают с несколькими агрегаторами наподобие avito, которые занимают ТОП-3. В США по товарным запросам Амазон обогнал Гугл и гораздо важней ранжироваться уже в Амазоне. Не нужно бороться с Яндексом, нужно искать возможности для бизнеса в разных платформах.
Голосовой поиск. Как скоро большая часть пользователей перейдет на голосовой поиск? Как оптимизировать сайты под него?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
Пока тенденция такова, что процент «естественных» человеческих запросов растет. Но до текстового поиска все равно далеко. Вот когда появится гаджет, с которым будет не стыдно общаться голосом на людях, тогда и поговорим на эту тему :)
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Думаю, еще 2–3 года, и 50% всех запросов пойдет через голосовой поиск. Так как голосовой поиск — это мобильные устройства, нужно оптимизировать сайт под мобильную выдачу. Приоритет: скорость загрузки и удобная адаптивная версия сайта. Далее — релевантный и простой контент, который отвечает на запрос пользователя и не вынуждает его читать лонгриды. Немалую роль играет нахождение в справочниках «Яндекса», Google и «2ГИС», так как локальная геопривязка в данном случае оказывает влияние на ранжирование и релевантность ответа.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
Как быстро пользователи перейдут, говорить пока сложно, но процент таких пользователей и запросов растет. Основная оптимизация заключается в том, что голосом люди формируют запросы по другому. И необходимо оптимизировать страницы именно под них. Также сильно преобладают локальные запросы, связанные с месторасположением. Поэтому просто необходима проработка локального SEO.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
По прогнозам аналитиков доля голосового поиска станет равна 50% к 2020 году. В России, безусловно, будет задержка на 1.5-2 года, думаю, что в реальности это произойдёт к 2022 году.
Что значит, что будет расти доля голосовых запросов?
- надо быть адаптивным
- надо быть быстрым (по загрузке и отдаче контента)
- надо быть выше, чем обычно, цель — ТОП-3
- надо учитывать данные запросы в семантике
Сама механика поисковой оптимизации не отличается, в зависимости от того, был задан запрос текстом или голосом, но претерпевает изменения в семантике проекта. Несколько советов:
- создавайте более детальные страницы, точно под потребность пользователя
- следите за полнотой индексации
- при прочих равных — рулят оптимизированные лонгриды, с раскрытием информации, так как они эффективно отрабатывают по длинному хвосту запросов, куда, часто, попадают и голосовые
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
Стоит говорить о голосовом поиске в разрезе мобильного трафика. Практически никто с десктопа не использует голосовой ввод (это я так думаю). Если верить статистике LiveInternet, то 67% за мобильным трафиком, оставшиеся 33% — десктоп. При этом немалая доля приходится на соцсети. Голосовой поиск у меня ассоциируется с «ок, гугл». Но реально на практике видел, что голосовым поиском пользуются водители, сам я от лени пользуюсь гуглом на телефоне спрашивая информационные запросы. Из моих наблюдений, большая часть голосовых запросов относится к информационному сегменту. Как оптимизировать сайты под такие запросы - делать качественный контент, это залог успеха в любом случае, не важно, голосовой запрос или нет… Я отвлекся от основного вопроса. Так когда большая часть посетителей будет говорить голосом? Думаю, что не скоро.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
Голосовой поиск — это длинный тренд. Если смотреть в перспективе 5 лет, то его доля однозначно будет расти. В первую очередь за счет интернета вещей и голосовых помощников: Alexa, Станции от Яндекса и так далее. Значительная доля пользователей уже использует голосовой поиск ежедневно в США. Это тренд набирающий обороты. Да, мне трудно в это поверить, но это так, 20% всех запросов с мобильных устройств производятся голосом. Относительно того, как оптимизировать, то рекомендую прочесть подробный материал в нашем блоге. Главное изменение — запросы становятся длиннее и естественней. А значит ваш текст должен быть еще богаче и качественней, чтобы поисковые системы лучше его понимали. Но SEO-специалисты только начинают осваивать это направление, поэтому конкретные рекомендации здесь тяжело дать, основные изложены в статье выше.
Ссылки, которые постоянно хоронят. Линкбилдинг в 2019. Где взять качественные ссылки? Как оценить качество ссылки?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
Мы еще в 2011-2012 отказались от арендных ссылок. Вечные работают только на хороших ресурсах с трафиком. Здесь сильно индивидуальная история. Для большинства проектов хватает нормальной внутренней оптимизации, во всяком случае первые полгода. Не всем и не всегда нужны ссылки :) Но иногда нужны. А там и сетки годятся, и форумы, и биржи. Но все надо делать с умом и не торопиться.
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Оценить качество ссылки можно по тематичности и качеству ресурса-донора. Линкбилдинг в 2019 — это ссылки с дропов и PBN-сети, качественный крауд и контент-маркетинг. Биржи если не умерли, то перестали быть эффективными. Верная стратегия — естественность и ручное управление.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
Качественные ссылки — это естественные ссылки. Делайте наращивание ссылочной массы через PR.
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
Ситуация складывается так, что ссылки для сайта или работают или же эти факторы почти полностью аннулированы / зафильтрованы. Не поверите, что через, условно, полтора года паузы, биржи ссылок снова стали давать определенный профит. Мы рекомендуем комплексную ссылочную стратегию с применением инструментов и крауда и аутрич и бирж, это позволяет дать результат, правда, если вы уже проработали поисковый спрос и внутреннюю оптимизацию... Под Google — PBN набирают уже какие-то промышленные масштабы.
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
Первым должен был быть вопрос — нужны ли ссылки? Пока еще нужны. В плане стратегии линкбилдинга ничего не поменялось, рулят естественные ссылки, а покупные стоит покупать выборочно, впрочем, это известно уже как минимум лет 5.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
О ссылках я могу рассказывать долго, главное — ссылки помогают бизнесу расти быстрей. Детально свои мысли я изложил в своем недавнем вебинаре, буду рад, если вы его посмотрите и мы сможем обсудить это в комментариях.
Что вы считаете главным трендом на 2019 год из того, что не вошло в этот список?
Александр Лощев
Руководитель интернет-агентства «Flagman»
У трендов есть свойство — меняться. Поэтому не буду загадывать. Будет как будет, а мы подстроимся.
Александр Свистунов
Руководитель SEO отдела в «Иващенко и Низамов»
Главный тренд — это, банально, сайты для людей. Поисковые системы, особенно «Яндекс», все активнее подстраивают требования под этот слоган. Площадки все меньше оптимизируются для роботов и все больше для пользователей.
Илья Русаков
Руководитель агентства impulse.guru и основатель сервиса SEO-reports
Обратить внимание стоит на нововведения в выдаче — добавление значков (популярный сайт, выбор пользователей), подтверждение через Я.Справочник, звезды из Я.Справочника, чаты и др. Становится обязательным взаимодействие со смежными сервисами поиска Яндекса, чтобы получить свое место под солнцем (в видимой зоне выдачи).
Дмитрий Севальнев
Руководитель департамента SEO и рекламы в «Пиксель Плюс» — создание и продвижение сайтов
- увеличение числа «фич» в выдаче, такое эхо от технологии Острова, это и чаты с организациями и интерактивные элементы и кнопки на выдаче
- рост автоматизации и поисковой аналитики
- работы по белому улучшению поведенческих факторов на сайте
Александр Алаев
Руководитель веб-студии «АлаичЪ и Ко», автор блога «АлаичЪ’а»
Хочется выделить «правдоподобность» — желание предоставлять не просто информацию, а именно постараться сделать так, чтобы эта информация была максимально правдивой. Это не тренд, а скорее мое пожелание. Вообще движение в эту сторону есть: Яндекс очень внимательно относится к адресам в справочнике и вводит новые способы подтверждения адресов, соцсети пытаются бороться с фейковыми новостями. В сети уже давно мой найти что угодно, даже то, что ты только что придумал, оказывается уже кто-то придумал до тебя :) А вот достоверность информации еще страдает. Я бы хотел, чтобы развитие двигалось в этом направлении.
Игорь Рудник
Руководитель сервиса referr.ru
Руководитель биржи прямой рекламы collaborator.pro
Здравый смысл :) Нужно перестать мыслить фишками и начать строить бизнес-процессы. Главный тренд — бренд. Чем сильней бренд, тем проще развитие онлайн проекта, тем менее важно SEO. Поисковые системы любят бренды.
