Альфа.Сайт
Создаём и продвигаем
sales@alfa.site
8 (800) 200-76-06
+7 (4862) 222-350
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Заказать звонок
Агентство
  • Об агентстве
  • Наша команда
  • Достижения и награды
  • Партнеры и инструменты
  • Отзывы
Услуги
  • Разработка и развитие
    • Landing page
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
  • Продвижение и реклама
    • Поисковое продвижение
    • Контекстная реклама
    • Таргетированная реклама
    • SEO-аудит
    • Вывод из-под санкций
  • Маркетинг и репутация
    • Управление репутацией
    • Продвижение в социальных сетях
    • Контент-маркетинг
  • Аналитика и эффективность
    • Внедрение CRM
    • Веб аналитика
    • Увеличение конверсии
    • Коллтрекинг
    • Юзабилити аудит
Кейсы
  • Разработка
  • Рекламные кампании
  • Поисковое продвижение
Блог
Контакты
    Альфа.Сайт
    Меню  
    • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
    • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    Заказать звонок
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Альфа.Сайт
    Телефоны
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Заказать звонок
    • Агентство
      • Назад
      • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Назад
        • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Назад
        • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Назад
        • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Назад
        • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Назад
      • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    • 8 (800) 200-76-06
      • Назад
      • Телефоны
      • 8 (800) 200-76-06
      • +7 (4862) 222-350
      • Заказать звонок
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site

    Как запустить рекламу в TikTok

    • Главная
    • Блог
    • Как запустить рекламу в TikTok
    25 ноября 2021 10:29
    // Новости digital-индустрии

    Николай Смирнов, программный директор в Skillbox, на конференции «Тургенев Digital — 2021» рассказал, как запустить рекламу в TikTok.

    Спикер проанализировал аудиторию платформы за март 2021 года. 

    TikTok занимает 5-ю позицию по активности

    На графике видно, TikTok занимает пятую позицию несмотря на активности и популярность блогеров. Как и Instagram, танцевальная платформа приблизилась к потолку аудитории. 

    Число пользователей TikTok достигло 38 млн

    На май 2021 года число пользователей TikTok достигло 38 млн месячной активной аудитории. 

    TikTok используют не так много школьников — 13%, потому что их вытесняет лента ранжирования. Самая активная возрастная аудитория TikTok по России — пользователи от 25 до 34 лет — 23%. В Москве с нею сравнятся только пользователи старше 55 лет — обе категории по 21%. 

    Проблема TikTok — люди пролистывают ленту в среднем каждые 6 секунд и не задумываются о том, что смотрят. Поэтому рекламные объявления должны быть прямолинейными, без скрытых смыслов, подводок и гениальных идей. Только так они донесут ценность до аудитории. 

    Рекламный кабинет TikTok

    Кабинет TikTok копирует Facebook четырех или шестилетней давности, отмечает спикер. 

    Как выглядит рекламный кабинет TikTok

    Как это выглядит

    Рекламный кабинет TikTok — рекламный кабинет Facebook

    Как это выглядит по мнению спикера

    Конкуренции в рекламном кабинете TikTok нет, поэтому клики стоят дёшево. Спикер получил клики по 5 центов, просто поставив такую цену.

    Конкуренция и аукцион в TikTok на интенсивы

    Продвижение курсов потребовало повышения ценника. 

    Конкуренция и аукцион в TikTok на курсы

    Такой CTR — низкий для площадки, на которой рекламодатель напрямую общается с потребителем. Однако, уверяет спикер, это не должно волновать таргетолога, так как реклама закупается не по показам, а по кликам. 

    Аукцион в TikTok пустой

    При этом аудитория пришла подходящая. 

    Самая активная аудитория TikTok — 25-34 года

    Выводы по TikTok

    Креативы в TikTok

    В объявлениях TikTok есть зоны, на которые нельзя наносить текст. 

    Зоны TikTok, где нельзя наносить текст

    TikTok — площадка для видео, но интереснее всего наблюдать, какие из них дают лучший результат. Спикер отмечает, что в рекламной кампании Skillbox самым продуктивным креативом оказался тот, в котором меньше всего продакшена. 

    Аудитория TikTok не вникает в то, что рекламируется. Заявки на обучение стали поступать с видео с прямолинейным посылом: «Пройди курс — заработаешь на AppleWatch», потому что лучший креатив в TikTok так же, как в «Одноклассниках», имеет простые по креативу правила: человек, понятный оффер и лайфстайл.

    Человек, оффер и лайфстайл — основные критерии рекламы TikTok


    Николай убежден, что в TikTok выживут рекламодатели с прямолинейным посылом. 


    Таргетинг в TikTok

    Реклама, которая переводит клиента на сайт, не работает. Лучше применять лидогенерацию.

    Таргетинг в TikTok: цели

    В рекламном кабинете TikTok, как и Facebook, есть детальный таргетинг, а есть аудитория look-a-like. 

    Запускаем таргетинг в TikTok на аудиторию look-a-like

    В интересах TikTok не встретишь категорию «маркетинговые услуги», зато наткнешься на 30 категорий косметических средств. Из этого становится понятно, какая целевая аудитория важна для рекламодателей. 

    Таргетинг в TikTok: интересы и поведение

    Как показывают тесты, выбор интересов не влияет на успешность рекламной кампании. В кабинете TikTok можно смешать «путешествия» с «татуажем бровей», «мам и пап» с «бизнесом» — поиск аудитории пройдёт по всем категориям на территории России. Ограничение возможно только по региону. 

    Также настройка позволяет ориентироваться на разные категории контента — видео и блогеров, но это менее эффективно. 

    Таргетинг в TikTok строится на непересекающихся аудиториях

    В кабинете TikTok есть сбор аудитории по вовлечению на уровне кликов и показов. Это помогает сформировать аудиторию look-a-like. 

    Таргетинг в TikTok: аудитории

    Для этого настраивается сбор аудитории по кликам и поиск заинтересованных клиентов по региону.

    При таргетинге в TikTok аудитории настраиваем по кликам

    При таргетинге в TikTok аудитории настраиваем похожую аудиторию


    Как запустить рекламу в TikTok

    Таргетинг в TikTok: запуск по шагам

    1. По опыту спикера, в TikTok лид-формы работают эффективнее, чем переходы на сайт, потому что человеку не нужно переходить на сторонний ресурс и заполнять данные. 

    2. При настройке рекламы выбираются подходящие интересы.

    3. Собирается аудитория по кликам.

    4. Создается аудитория look-a-like.

    5. Запускается Lead Ads. 

    Цикл проходится один раз, чтобы собрать целевую аудиторию, поставить много лайков и запустить рекламу.


    Посмотреть выступление Николая Смирнова можно по ссылке.

    Предыдущий материал «Сколько денег вы теряете, не работая с негативом» Романа Цветкова — по ссылке.


    Теги
    tiktok обзор анализ кейс таргетированная реклама
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...

    Назад к списку Следующая статья
    Категории
    • Всё о SEO6
    • Контекстная реклама2
    • Новости digital-индустрии16
    • Советы и бизнес-идеи6
    Это интересно
    • 14 отчетов в «Яндекс.Метрике» для маркетолога [гайд]
      12 апреля 2022
    • Как продвигать заведения общепита [чек-лист]
      24 января 2022
    • Как рестораторам привлекать клиентов через онлайн-карты
      17 января 2022
    • 4 способа продвижения магазина на AliExpress
      27 декабря 2021
    • Как повысить доходы ресторана с помощью контекста и таргетинга
      21 декабря 2021
    • Как сделать эффективный сервис доставки
      13 декабря 2021
    • Как грамотно перезапустить сайт
      6 декабря 2021
    • Сколько денег вы теряете, не работая с негативом
      18 ноября 2021
    • Как запустить продукт на перегретом рынке с ограниченным бюджетом
      16 ноября 2021
    • Как повысить отдачу от таргетированной рекламы в Facebook
      11 ноября 2021
    • Как продавать в чатах и мессенджерах
      2 ноября 2021
    • Эксперты о трендах в SEO на 2019 год
    • Предсказываем будущее: 6 экспертных мнений о голосовом поиске в 2019 году
    • Яндекс.Директ и новый расчет ставок
    • Начните чат в поисковой выдаче Яндекса
    Облако тегов
    facebook instagram PR tiktok анализ блогеры интернет-магазин кейс контент-маркетинг обзор онлайн-карта отзывы СМИ сниппеты таргетированная реклама чаты
    Прозрачность работы
    Прозрачность работы Даем честные прогнозы и доступ к задачам для контроля.
    Входим в ведущие рейтинги
    Входим в ведущие рейтинги И улучшаем свои показатели с каждым годом.
    Подписывайтесь на новости и акции:
    Компания
    Об агентстве
    Наша команда
    Достижения и награды
    Партнеры и инструменты
    Отзывы
    Услуги
    Разработка и развитие
    Продвижение и реклама
    Маркетинг и репутация
    Аналитика и эффективность
    Проекты
    Разработка
    Рекламные кампании
    Поисковое продвижение
    Наши контакты

    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site
    © 2022 Все права защищены. ИП Антонов Н.Е., ОГРНИП: 311574222400015 Оферта