Яндекс.Директ представил обновленный интерфейс торгов. Уже с 24 апреля 2018 года рекламодатели могут видеть ставки, позволяющие получить тот или иной объем трафика. Напомним, что ранее рекламодатели видели ставки только на определенных местах в результате поиска.
Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или дизайна объявления на выдаче.
Аукцион и формула расчета цены за клик не изменилась. Цена за клик по прежнему образовывается на основе VCG-аукциона, а качественные объявления будут получать лучшие позиции на выдаче по более низкой цене.
Так в чем плюсы?
Спецразмещение или гарантия? Теперь рекламодатели и специалисты по контекстной рекламе не знают, где будут показываться их размещения. Зато планировать бюджет и делать оптимальные ставки - будет значительно проще.
Сервис ввел в поиск трафареты - варианты дизайна результатов поиска, которые подбираются в зависимости от тематики, поискового запроса и пользователя. По мнению команды Яндекс.Директа внедрение трафаретов сделает рекламные кампании более привлекательными для пользователей и действенными для рекламодателей. Разновидности показов объявлений на поиске всегда меняется, а поэтому позиция рекламы в поиске уже не зависит напрямую от объема трафика.
Мы решили спросить мнения об изменениях у нашего ведущего интернет-маркетолога:
Я считаю, что это положительное нововведение для клиентов, которые используют контекстную рекламу для привлечения трафика к себе на сайт. Теперь, людям не нужно задумываться о косвенном параметре "позиция объявления", а можно сразу прогнозировать возможное количество переходов из Директа.
Зная конверсию на своем сайте, остается дело за малым - все просчитать и понять какой объем трафика необходим для получения наибольшей прибыли.
Получается клиенту отпадает необходимость разбираться в местах размещения (1-ое спецразмещение, 2-ое спецразмещение, гарантия и т.д.), а нужно только выставить цену клика для подходящих запросов в рекламной кампании и он сразу сможет увидеть прогноз трафика на сайте. С моей точки зрения это более честный и понятный подход.
При расчете объема трафика важна не только позиция на поиске, но и другие показатели эффективности — внешний вид объявления, количество и оформление других объявлений в рекламном блоке. Новый подход помогает лучше управлять закупками и ориентироваться в ценах в аукционе.
Если рекламодатели захотят сохранить привычные ориентиры на позиции, то они могут использовать примерные соответствия разных мест на поиске и объемов трафика.
Но следить за доступными объемами удобнее, ведь одна и та же позиция на поиске может давать разные результаты.
