Уникальный контент - это гарант надежности, который не только повысит посещаемость сайта, но и поможет не бояться постоянного изменения алгоритмов ранжирования. Представители Google и Яндекс, а также SEO-специалисты заявляют, что без оригинального контента любой сайт не задержится надолго в ТОПе.
В статье постараемся вам объяснить почему на контент стоит выделять бюджет и как определить его качество.
Что такое уникальный качественный контент?
Алгоритмы становятся умней, поэтому разместить на сайте текст состоящий из ключей - это заранее неудачное решение. Тексты для сайтов должны быть:
-
Уникальными
Существует много сервисов для проверки оригинальности текста, но мы советуем Advego Plagiatus и text.ru. Постарайтесь сделать свой текст оригинальным на 90% .
-
Структурированными
Позаботьтесь о пользователе, которому попадется ваша статья. Сделайте текст читабельным, логичным и расставляющим акценты на самом главном.
-
Полезными
Составляйте тексты, которые решают «боль» пользователей. Откажитесь от написания под «поисковых роботов».
Позаботьтесь о том, чтобы текст был релевантным, потому что это отразится на ранжирование по запросу. Вы должны сделать так, чтобы статья четко отвечала на поставленный пользователем запрос. Копирайтеры и редакторы - это не единственное, что влияет на ранжирование контента. Рассмотрим те пункты, без которых ваши статьи не попадут в ТОП:
- наличие экспертного мнения в статьях, реальная польза;
- таблицы и цены - это сильно влияет на доверие пользователей и отвечает на все интересующие их вопросы;
- графические элементы, динамика, дизайн страницы на сайте;
- частые обновления контента.
Важно знать, что оригинальность текста делится на техническую и смысловую. Техническая уникальность показывает на недостатки текста: водность, тошнота, количество спама и другие показатели. Смысловая часть - это актуальность вашей темы, оригинальность и раскрываемость темы. Работа копирайтера должна быть творческой, а не механической.
Никто не будет читать сеошный текст, необходимо выделять бюджет на развитие контент-маркетинга.
Если не работать над контентом
Вам все еще кажется, что уникальность текста не важна, а контент-маркетинг - это потеря денег на ветер?
Показываем вам меры, которые применяют поисковые системы:
- резкое снижение позиций сайта в выдаче;
- выпадение страниц из индексации;
- снижение показателей поискового трафика;
- сокращение продаж, уменьшение прибыли.
Стоит учитывать, что доверие пользователей появляется только при чтении живых текстов, а не сеошных «полотен»
Текстовые фильтры от поисковых систем:
-
«Переспам»
-
«Переоптимизация»
-
«Баден-Баден»
-
Omitted Results
-
Duplicate Content
-
Panda
-
«Ты последний»
Санкции от поисковых систем бывают разные: падение в поисковой выдаче, снижение трафика, выпадение страниц или сайта из индекса, даже блокировка.
Поисковые системы штрафуют сайты с неуникальным контентом, потому что преследуют одну цель - обеспечить полезную выдачу по запросам.
Честная конкуренция и качественная выдача достигается только с помощью штрафных санкций некачественным сайтам.
Тексты для интернет-магазинов
Чтобы понять нуждается ли сайт в блоге, нужно проанализировать выдачу: ТОП-30, ТОП-20, ТОП-10 и посмотреть, какие страницы лучше ранжируются с учетом тематики. Иногда для больших интернет-магазинов в одни разделы нужны тексты, в другие нет.
Особенности текстов для интернет-магазинов:
- Наличие таблицы с ценами
- Уникальное торговое предложение
- Преимущества покупки
- Работа с возражениями потребителей
- Подробные характеристики продукта
Для интернет-магазинов уникальность имеет меньшую ценность, чем коммерческие факторы и юзабилити. Поэтому стоит отказаться от простых рерайтов и привлечь к работе маркетолога, SEO-специалиста, дизайнера и копирайтера.
