Альфа.Сайт
Создаём и продвигаем
sales@alfa.site
8 (800) 200-76-06
+7 (4862) 222-350
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Заказать звонок
Агентство
  • Об агентстве
  • Наша команда
  • Достижения и награды
  • Партнеры и инструменты
  • Отзывы
Услуги
  • Разработка и развитие
    • Landing page
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
  • Продвижение и реклама
    • Поисковое продвижение
    • Контекстная реклама
    • Таргетированная реклама
    • SEO-аудит
    • Вывод из-под санкций
  • Маркетинг и репутация
    • Управление репутацией
    • Продвижение в социальных сетях
    • Контент-маркетинг
  • Аналитика и эффективность
    • Внедрение CRM
    • Веб аналитика
    • Увеличение конверсии
    • Коллтрекинг
    • Юзабилити аудит
Кейсы
  • Разработка
  • Рекламные кампании
  • Поисковое продвижение
Блог
Контакты
    Альфа.Сайт
    Меню  
    • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
    • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    Заказать звонок
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Альфа.Сайт
    Телефоны
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Заказать звонок
    • Агентство
      • Назад
      • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Назад
        • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Назад
        • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Назад
        • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Назад
        • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Назад
      • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    • 8 (800) 200-76-06
      • Назад
      • Телефоны
      • 8 (800) 200-76-06
      • +7 (4862) 222-350
      • Заказать звонок
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site

    Как выбирать и контролировать подрядчиков в digital-сфере [гайд]

    • Главная
    • Блог
    • Как выбирать и контролировать подрядчиков в digital-сфере [гайд]
    25 февраля 2022 10:36
    // Всё о SEO

    Многие клиенты не догадываются, насколько важен правильный выбор подрядчика, до момента, пока не придётся переделывать некачественную работу. Как не ошибиться при поиске «того самого» исполнителя, рассказал руководитель агентства «Альфа.Сайт» Никита Антонов.

    Виды подрядчиков

    Вы можете заказать услуги у фрилансеров, инхаус-специалистов или агентств. Рассмотрим, какие плюсы и минусы у каждого из подрядчиков.

    Инхаус-специалисты

    Плюсы: 

    • сотрудники погружаются в специфику бизнеса и фокусируются на одном проекте;

    • в регионах через найм одного инхаус-сотрудника решается сразу несколько задач — от настройки SЕО, контекста и таргета до ведения социальных сетей и поддержки сервера в рабочем состоянии. 

    Минусы: 

    • затраты на заработную плату и налоги, отпуска и возможные больничные сотрудника, контроль и мотивация; 

    • оплата софта и сервисов, без которых невозможно настраивать SЕО, контекст и таргет;

    • у сотрудника мало проектов, он может заскучать и брать проекты на фрилансе. 

    Фрилансеры

    Плюсы:

    • работа этих специалистов дешевле;

    • в зависимости от ситуации сотрудник закроет сразу несколько задач или же будет экспертом в определенной отрасли. 

    Минусы:

    • вероятность нарваться на некомпетентных работников;

    • «распыленность» внимания сотрудника из-за работы над несколькими проектами. 

    Как говорится, скупой платит дважды, поэтому при выборе фрилансера уделяйте больше времени на отбор и работу с человеком.

    Агентства

    Плюсы:

    • сильны большим количеством проектов, опытом работы и не будут учиться на вас;

    • нет проблем с отпусками и больничными, так как сотрудники взаимозаменяемы;

    • агентство покупает сервисы за свой счет. 

    Минусы:

    • текучка кадров, связанная с тем, что сотрудников агентств хантят на инхаус, где платят больше;

    • несмотря на существование разных ценовых сегментов, агентства в среднем стоят дороже.

    Как итог

    В 2015 году Дмитрий Шахов сравнил предпринимателей, получающих 100% результат от самостоятельной настройки таргета и контекста, с детьми, бросающими из окна на асфальт шарики с водой. Спустя какое-то время нарабатывается навык, и шарики летят в одну точку, но стоит сменить место — и уже не попадешь. 

    Широкий кругозор и разнообразие проектов у фрилансеров и агентств не позволяют сосредоточиться на чём-то одном проекте. 

    С чего начать поиск подрядчика

    Шаг 1. Интернет-маркетинг — это не панацея, а часть стратегии. Он не делает товар или услугу лучше и не даёт ключевых преимуществ. Чтобы маркетинг сработал, у продукта должно быть уникальное торговое предложение (УТП). Ваша задача его создать.

    Шаг 2. Переходим к постановке задач. Они должны выстраиваться по системе SMART — конкретные, измеримые, достижимые и ограниченные по времени. Например, не просто «мы хотим продаж», а «мы хотим попасть в топ по SEO, увеличить трафик на 30% за ближайшие 3 года, готовы вложить столько-то денег». Только когда сформулирована конкретная задача, можно переходить к поиску подрядчика. 

    Как выбрать подрядчика

    В эпоху инфоцыган важно проводить фактчекинг, критически мыслить и обращать внимание на отдельные факторы. 

    Нестыковки в фактах. Команда из восьми человек присутствует на рынке три года. За это время они разработали 250 сайтов, учитывая, что в компании три разработчика. Разделим 250 сайтов на 3 года, получим по 83 сайта в год или 7 сайтов в месяц. Возникает вопрос, насколько это возможно.

    Гарантии результатов. Возьмем сайт одного агентства. «Вернем деньги пропорционально выполненным обязательствам» — ещё нормально. «Вернем стоимость в течение 90 дней» — странно. «Гарантия защиты от фильтров» означает, что на протяжении времени мы платим за то, чтобы агентство, продвигая наш сайт не совсем легальными методами, попала под фильтр. Плата снижается до нуля, а о возмещении убытков речи не идёт. 

    Агентство «всё обо всем». Для крупной компании это нормальная практика, так как в ней работает много сотрудников. Однако специализация, нишевание должны быть. 

    Кейсы. Чтобы не нарваться на недостоверный кейс, сверяйте цифры и проводите фактчекинг. Часто за хороший результат выдается рост от эффекта низкой базы, например, когда на сайте было 50 человек в месяц, а стало 1 000. 

    Нестыковки в цифрах и графиках. Некоторые агентства любят выставлять графики, нарисованные в графических редакторах, или те, в которых непонятно, сколько трафика было в начале и сколько стало. 

    Доверия не вызывают кейсы, в которых путаница в цифрах. Например, в контекстной рекламе рост кликов в 7 раз можно получить через увеличение бюджета. В этом случае показателем бы стало уменьшение цены за клик, но не в отрыве от остальных данных. 

    Позиционирование. У одних подрядчиков есть якорная услуга, у других — нишевание. Например, у агентства «Альфа.Сайт» якорная услуга — это SEO, а на втором месте — контекстная и таргетированная реклама. Некоторые агентства и фрилансеры специализируются на медицинском маркетинге, продвижении строительных компаний, сайтах услуг и т.д. 

    О чём договариваться перед началом сотрудничества

    Перед стартом проекта, обсудите бюджет, сроки реализации, процесс коммуникации и периодичность отчетности. 

    Бюджет. Рассчитать финансы до копеек не всегда возможно, поэтому существует рамочная цифра, которая меняется в зависимости от задач. 

    Сроки реализации. Смотрите на временные затраты реалистично. Если хотите покорять выдачу с молодым сайтом, то кроме накрутки поведенческих факторов этого не добиться. Но за это вас забанят. 

    Коммуникации. Обговорите сразу, как вы будете общаться с подрядчиком — через чаты, мессенджеры, почту или гибридное общение, будет ли корреспонденция дублироваться или нет. 

    Отчетность. Определите формат, критерии, периодичность, потраченные ресурсы и дополнительные расходы на инструменты. 

    Как определять KPI

    KPI — это комплекс из показателей: стоимости трафика, клика, получаемых заявок, продаж. 

    Отслеживайте динамику позиций трафика и заявок в целом — это более объективные показатели. 

    Собирайте KPI на основе системы SMART, поставленных задач и фиксированной платы. 

    Учитывайте, что KPI можно накрутить, поэтому не делайте его основным критерием работы — на продажи это не влияет. 


    Предыдущий материал «Как продвигать заведения общепита [чек-лист]» — по ссылке.
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...

    Назад к списку Следующая статья
    Категории
    • Всё о SEO6
    • Контекстная реклама2
    • Новости digital-индустрии16
    • Советы и бизнес-идеи6
    Это интересно
    • Как уникальный контент влияет на позиции сайта
    • SEO или контекстная реклама: в какой канал лучше вкладываться?
    • Разработка стратегии по SEO: основные принципы
    • SEO для B2B и B2C: в чём разница
    • Конверсия сайта
    Облако тегов
    facebook instagram PR tiktok анализ блогеры интернет-магазин кейс контент-маркетинг обзор онлайн-карта отзывы СМИ сниппеты таргетированная реклама чаты
    Прозрачность работы
    Прозрачность работы Даем честные прогнозы и доступ к задачам для контроля.
    Входим в ведущие рейтинги
    Входим в ведущие рейтинги И улучшаем свои показатели с каждым годом.
    Подписывайтесь на новости и акции:
    Компания
    Об агентстве
    Наша команда
    Достижения и награды
    Партнеры и инструменты
    Отзывы
    Услуги
    Разработка и развитие
    Продвижение и реклама
    Маркетинг и репутация
    Аналитика и эффективность
    Проекты
    Разработка
    Рекламные кампании
    Поисковое продвижение
    Наши контакты

    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site
    © 2022 Все права защищены. ИП Антонов Н.Е., ОГРНИП: 311574222400015 Оферта