Альфа.Сайт
Создаём и продвигаем
sales@alfa.site
8 (800) 200-76-06
+7 (4862) 222-350
Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
Заказать звонок
Агентство
  • Об агентстве
  • Наша команда
  • Достижения и награды
  • Партнеры и инструменты
  • Отзывы
  • Вакансии
Услуги
  • Разработка и развитие
    • Landing page
    • Корпоративный сайт
    • Интернет-магазин
  • Продвижение и реклама
    • Поисковое продвижение
    • Контекстная реклама
    • Таргетированная реклама
    • SEO-аудит
    • Вывод из-под санкций
  • Маркетинг и репутация
    • Управление репутацией
    • Продвижение в социальных сетях
    • Контент-маркетинг
  • Аналитика и эффективность
    • Внедрение CRM
    • Веб аналитика
    • Увеличение конверсии
    • Коллтрекинг
    • Юзабилити аудит
Кейсы
  • Разработка
  • Рекламные кампании
  • Поисковое продвижение
Блог
Контакты
    Альфа.Сайт
    Меню  
    • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
      • Вакансии
    • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    Заказать звонок
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Альфа.Сайт
    Телефоны
    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Заказать звонок
    • Агентство
      • Назад
      • Агентство
      • Об агентстве
      • Наша команда
      • Достижения и награды
      • Партнеры и инструменты
      • Отзывы
      • Вакансии
    • Услуги
      • Назад
      • Услуги
      • Разработка и развитие
        • Назад
        • Разработка и развитие
        • Landing page
        • Корпоративный сайт
        • Интернет-магазин
      • Продвижение и реклама
        • Назад
        • Продвижение и реклама
        • Поисковое продвижение
        • Контекстная реклама
        • Таргетированная реклама
        • SEO-аудит
        • Вывод из-под санкций
      • Маркетинг и репутация
        • Назад
        • Маркетинг и репутация
        • Управление репутацией
        • Продвижение в социальных сетях
        • Контент-маркетинг
      • Аналитика и эффективность
        • Назад
        • Аналитика и эффективность
        • Внедрение CRM
        • Веб аналитика
        • Увеличение конверсии
        • Коллтрекинг
        • Юзабилити аудит
    • Кейсы
      • Назад
      • Кейсы
      • Разработка
      • Рекламные кампании
      • Поисковое продвижение
    • Блог
    • Контакты
    • 8 (800) 200-76-06
      • Назад
      • Телефоны
      • 8 (800) 200-76-06
      • +7 (4862) 222-350
      • Заказать звонок
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site

    Как работают алгоритмы новостных лент

    • Главная
    • Блог
    • Как работают алгоритмы новостных лент

    Помните те времена, когда посты в новостной ленте появлялись в хронологическом порядке? Сейчас на смену пришел алгоритмический порядок появления постов и на него влияет множество факторов. Для каждого пользователя формируется своя новостная лента, основанная на типе контента, интересе к теме и истории взаимодействия с подписчиками.



    Алгоритмические ленты задали новое правило в формировании контента и времени для публикации постов. Теперь, вы должны тщательно изучить распорядок дня вашей ЦА.

    Правила ранжирования в социальных сетях меняются постоянно, а нам остается только подстраиваться под новые условия, чтобы посетители из социальных сетей пользовались нашими товарами и услугами. В статье расскажем о работе новостных лент в Фейсбуке, Инстаграме и «ВКонтакте».

    Как работает лента в Фэйсбуке

    В Фейсбуке алгоритмическая лента появилась в 2006 году, но правила ранжирования постоянно менялись. Чаще всего пользователей не устраивало, что из-за рекламных постов они не видят новостей от друзей и близких. Поэтому уже в 2018 году новые правила вступили в силу.

    Какие посты показывает Фэйсбук в первую очередь

    • Посты друзей и родственников

      Если вы часто заходите на страницу некоторых пользователей и часто комментируете их посты, то лента считает этих людей вашими близкими.

    • Посты пользователей, которые установлены в приоритете показа

      Эта функция помогает пользователям не пропускать интересные и важные новости.

    • Развлекательный контент

      Посты, которые набирают большее количество лайков и просмотров по-прежнему хорошо ранжируются в ленте Фэйсбука.

    • Посты с достоверной информацией

      Спамные новости и сообщения не проходят тщательный отбор у Фэйсбука, а поэтому их охват снижается. Предпочтение отдается только проверенным и надежным источникам.

    Какой контент пессимизирует Фэйсбук

    1. Кликбейтные заголовки

      Посты с сенсационными заголовками, которые обещают дать невероятную информацию, когда кликнешь и перейдешь по ссылкам. «Шок! Аптеки всегда скрывали от нас самый простой метод похудения», - это типичный пример кликбейта. Обычно такие ссылки ведут на рекламу или статьи совсем другого содержания.



      Рассмотрим на примерах обычные и кликбейтные заголовки

      Обычные заголовки:

      • Появилось новое пособие для слабоимущих
      • Лайфхак дня: пить два литра воды в день
      • После ремонта открыли улицу Ленина
      • 15 животных, которые помогают людям

      Кликбейт:

      • Правительство раздаёт бесплатные деньги! Узнай, как их получить
      • Сколько на самом деле нужно пить воды? Эта информация изменит твою жизнь навсегда
      • Город обещают избавить от пробок. Вы не поверите, что для этого сделали
      • Эти милые зверьки помогают людям. У меня слёзы на глазах

      Видеокликбейт - это один из видов спамных сообщений. Такие посты, замаскированы под видео, но ведут на сторонние сайты рекламного характера или онлайн-казино. Из-за спама и кликбейта снижаются охваты страницы, поэтому использовать видеокликбейт не стоит.



    2. Недостоверная информация

      Фэйсбук позиционирует себя как социальная сеть, которая борется с феэйковыми новостями и сообщениями. Не совсем понятно, как определяются такие новости, соцсеть не разглашает данную информацию. Снижаются охваты у постов, на которые жалуются пользователи. Удалению подлежат и рекламные кабинеты бизнес-страниц, распространяющих ложные новости.

      Фэйсбук постоянно борется с появлением подобных постов. Поэтому в 2017 году был введен инструмент верификация с информацией из «Википедии» о владельцах сайтов, публикующих моментальные статьи.

      С апреля 2018 года к информации из «Википедии» добавился список других сообщений автора и информация о том, кто из друзей пользователя поделился постом. Данная функция еще не доступна на территории России.

    3. Ссылки на медленно загружающиеся страницы

      Алгоритм учитывает, насколько быстро загружается сайт, когда пользователь переходит на него из мобильного приложения Фейсбука. Органический охват увеличивается, если в вашем посте присутствует ссылка, которая быстро загружается. Помните об оптимизации сайтов для мобильных устройств.

      Для мобильного приложения и мессенджера отлично подойдет инструмент Instant Articles (моментальные статьи). Данные статьи загружаются гораздо быстрее, чем обычные.




    Как увеличить охват в Фэйсбуке

    Исходя из данных выше, у страниц брендов и рекламных постов снизились охваты. Мы покажем несколько способов, которые помогут их увеличить.

    1. Развивайте свою личную страницу

      Начните с позиционирования себя как эксперта. Чаще рассказывайте о компании на своей стене. Страницы брендов сейчас не активно ранжируются социальными сетями.




      Хулиганский паблик в Фейсбуке ведет президент японской косметической компании Shiawasedo Артур Шомахов. За счет его страницы компания делает значительную часть продаж

    2. Используйте видео

      Видео - это формат контента, который наиболее предпочтителен для соцсетей. В отличие от текстового поста такой контент лучше ранжируется. Фейсбук предпочитает загруженные в соцсеть записи ссылкам на Ютуб и рекомендует использовать квадратные и вертикальные видео. Большая часть пользователей смотрит ролики без звука, а поэтому в вашем видеоряде должны присутствовать субтитры и краткое описание, чтобы пользователи сразу понимали, о чем идет речь. Не забывайте о трансляциях. Фэйсбук оповещает друзей и подписчиков о трансляции, которую вы проводите.

    3. Общайтесь с подписчиками

      Стимулируйте друзей и подписчиков общаться между собой. Посты с наибольшим количеством комментариев ранжируются активнее. Желательно заканчивать все описания постов вопросами, чтобы вызвать аудиторию на диалог. Разместите видео с морем и спросите: «С кем бы вы хотели здесь оказаться?».

    4. Используйте таргетированную рекламу

      Покажите пост вашей целевой аудитории. Увеличьте охват своей страницы и своего бренда. Такие публикации с большой вероятностью заинтересуют потенциальных клиентов.

      Также с помощью таргетированной рекламы можно приглашать пользователей вступить в сообщество.

    Как ранжирует посты Инстаграм

    В Инстаграме алгоритмическая лента появилась в 2016 году и вызвала бурю негодования у пользователей данной социальной сети. Уже в марте 2018 года сервис перенастроил параметры социальной сети таким образом, чтобы сначала в ленте появлялись посты, которые были опубликованы только недавно. Предоставляем вам факторы, которые влияют на ранжирование публикаций в Инстаграме на сегодняшний день.

    Что учитывает алгоритм инстаграма

    1. Вовлеченность

      Если пользователи активно лайкают, комментируют, сохраняют и делятся публикацией с друзьями, то она собирает больший охват.

    2. Опыт взаимодействия

      Инстаграм показывает посты тех людей, с которыми вы постоянно общаетесь.

    3. Новые посты

      С 2018 года социальная сеть стала отдавать предпочтение постам, которые появились только недавно.

    4. Поиск

      Социальная сеть учитывает запросы пользователя. Если вы вбивали в поиск «Путешествия», то вам будут рекомендоваться фотографии из других стран.

    5. Расшаривание в Директе

      Инстаграм знает, кому пользователь отправлял свои посты. И в дальнейшем чаще показывает ему публикации адресата.

    6. Время просмотра

      Социальная сеть учитывает сколько времени пользователь тратит на просмотр определенного поста, а поэтому в следующий раз показывает больше контента, который вызвал интерес.

    Как увеличить охваты в Инстаграме:

    1. Публикуйте релевантный контент

      В инстаграме надо точно знать портрет своей целевой аудитории. От этого будет зависеть количество и материал контента. Самый простой способ - это поставить себя на место пользователей. Проанализируйте какую информацию вы хотели бы получать каждый день и считали бы ее полезной.

    2. Общайтесь с подписчиками

      Общение с подписчиками - это главный инструмент для набора аудитории и роста популярности. Задавайте пользователям вопросы, на которых нет однозначных ответов. В аккаунте кафе и ресторанов под фотографией спагетти спрашивайте: «Какое блюдо итальянской кухни нравится вам?». Обычно активно обсуждаются фотографии и видео, рассказывающие о работе компании изнутри.

    3. Обыгрывайте актуальные темы

      Берите «хайповые» темы и используйте их в составлении своего контента. Блокировки сайтов, скачки валют, новый сезон сериала, праздники - актуальные темы, созданные для вашего бренда. К большинству тем можно подготовиться заранее. К выходу нового сериала можно придумать тематические шутки. Единственное тут правило - это согласование с редполитикой.

      Есть определенные табу и темы, которые неуместны для продвижения своего бренда в социальных сетях: политика, религия, насилие, жестокое обращение с животными и терроризм. Учитывайте интересы целевой аудитории, потому что для некоторых это будет неуместный юмор.




      10 октября 2017 года основатель Телеграма Павел Дуров опубликовал список из семи вещей, от которых он отказался к 33 годам. Тема быстро стала вирусной. Под шумок в соцсетях начали продавать вот такие коробки.

    4. Записывайте видео и ведите прямые эфиры

      Забавные ролики из жизни офиса будут интересны почти каждому подписчику, а показ производства продукции повысит доверие к бренду. Для большего распространения ролика используйте хэштеги. Особой популярностью пользуются прямые эфиры, которые показывают происходящие события онлайн.

    5. Используйте «Истории»

      В инстаграме существует два типа «Историй»: «вечные» и исчезающие после 24 часов. Первые размещены в профиле аккаунта под описанием, где каждый пользователь сможет просмотреть интересующую его историю в любое время. В этих историях логично размещать информацию, которой интересуется каждый пользователь при заказе продукции или услуги. «Исчезающие истории» подойдут для развлекательного контента и срочных сообщений.




      Основатель сервиса «Дизайн по подписке» @bye_boss рассказывает в «вечных Историях» о своих услугах

    Что сохранять в вечных историях

    • Фото или видео с рассказом о себе и своем деле;
    • Каталог услуг или товаров;
    • Инструкции по использованию товаров и услуг;
    • Информацию о скидках и акциях.



    Блогер @anya_nestik_usa рассказывает в «Историях», как заказывать завтрак в поездках по США

    Алгоритмы ленты «ВКонтакте»

    Алгоритмическая новостная лента в «ВКонтакте» появилась только в 2016 году. И только в сентябре 2017 появился раздел «Рекомендации». Сюда попадают посты, которые были одобрены алгоритмом «Прометей». Анонс на изменения алгоритмов новостной ленты, состоялся еще 3 апреля 2018 года. Они будут схожи с нововведениями в Фейсбуке. Новые критерии еще не начали свою работу. Но вот что о них известно.

    Как «ВКонтакте» планирует ранжировать посты

    1. Приоритет друзьям и любимым сообществам

      Теперь пользователям сначала будут показывать страницы, которые они активно лайкуют, комментируют и посещают.

    2. Свежие записи получат охват

      Теперь, как и в Фэйсбуке, социальная сеть будет учитывать время публикации постов. Напоминаем о функции «уведомлять о записях», которую можно активировать в ленте новостей.

    3. Комментарии увеличивают охват публикации

      Новые алгоритмы будут поощрять общение между пользователями. Одним из факторов ранжирования публикации - в сети ли будет автор.

    4. Кликбейт и спам пессимизируют

      Кликбейты и посты с активными накрутками и призывами к отметке «Мне нравится» будут понижаться в выдаче.

    5. Репосты изменятся

      Оригинальный контент будет получать больше охвата и всегда будет ранжироваться выше, чем репосты. Новый алгоритм объединит в ленте репосты одного материала от нескольких людей.

    Как повысить охваты во «ВКонтакте»

    1. Публикуйте уникальный контент

      Появление алгоритмов «Прометей» и «Немезида» мотивируют пользователей создавать только оригинальный контент. «Прометей» дает дополнительный трафик для оригинального контента, а «Немезида» карает за плагиат тем, что отсылает повторяющийся материал на рассмотрение модераторам. Публикуя ссылки на сторонние источники дополняйте их своим рассказом или мнением. Пост, содержащий в себе только ссылку алгоритмы считают неоригинальным и дают меньше охвата.

    2. Загружайте контент напрямую в социальную сеть

      Социальная сеть «ВКонтакте» поощряет минимизирование ссылок, которые ведут на сторонние сайты. Поэтому фотографии, видео и аудиозаписи лучше всего выкладывать напрямую. Большой текст можно сверстать в редакторе статей. Такие статьи индексируются поисковиками.




      В сообществе «Ты — предприниматель. Самарская область» в редакторе статей верстают программу мероприятий

    3. Адаптируйте статьи под AMP

      Accelerated Mobile Pages (АМР) — технология быстрой загрузки веб-страниц на мобильных устройствах. Если её подключить, то в приложениях «ВКонтакте» ссылки на сайты будут открываться в виде адаптированных страниц. Алгоритмы соцсети лучше реагируют на страницы с адаптированным под AMP статьями.

    Что следует запомнить из статьи?

    • Социальные сети ранжируют новости не в хронологической последовательности. Размещение постов происходит на основе множества критериев. Поэтому для каждого пользователя формируется своя новостная лента.
    • Фэйсбук отдает предпочтение авторскому контенту, который публикуют люди на своих страницах. Поэтому тут для продвижения своего бизнеса надо постоянно развивать личные страницы. Позиционируйте себя как профессионал в своем деле: опубликуйте свежие статьи со своим мнением, поделитесь опытом или расскажите об истории компании.
    • Инстаграм выше ранжирует посты, которые потенциально могут быть интересны пользователям. На охваты влияют ваши прошлые действия с подписчиками, лайки, комментарии, время публикации и время постинга. Уникальный контент, видео, прямые эфиры, «истории» и популярные темы помогут повысить охваты.
    • «ВКонтакте» планирует ввести алгоритм, который уже действует в Фэйсбуке. Чтобы повысить ранжирование уже сейчас, то размещайте контент напрямую в социальную сеть, без сторонних ссылок. Не забывайте про мобильный трафик, адаптируйте свои статьи под АМР. Ранжируются посты, которые пользователям легче просматривать.
    • Комментарии
    Загрузка комментариев...

    Назад к списку Следующая статья
    Категории
    • Всё о SEO5
    • Контекстная реклама2
    • Новости digital-индустрии4
    • Советы и бизнес-идеи6
    Это интересно
    • 11 способов увеличить конверсию посадочной страницы
    • 4 факта о продвижении интернет-магазина
    • Почему вам необходимо перейти с HTTP на HTTPS?
    • 12 отличий маркетинга мобайла и десктопа
    • 8 крутых идей рекламы для B2B-сегмента
    Прозрачность работы
    Прозрачность работы Даем честные прогнозы и доступ к задачам для контроля.
    Входим в ведущие рейтинги
    Входим в ведущие рейтинги И улучшаем свои показатели с каждым годом.
    Подписывайтесь на новости и акции:
    Компания
    Об агентстве
    Наша команда
    Достижения и награды
    Партнеры и инструменты
    Отзывы
    Вакансии
    Услуги
    Разработка и развитие
    Продвижение и реклама
    Маркетинг и репутация
    Аналитика и эффективность
    Проекты
    Разработка
    Рекламные кампании
    Поисковое продвижение
    Наши контакты

    8 (800) 200-76-06
    +7 (4862) 222-350
    Пн. – Пт.: с 9:00 до 18:00
    sales@alfa.site
    sales@alfa.site
    © 2021 Все права защищены. ИП Антонов Н.Е., ИНН 575106780911