Увеличили трафик на 483% для интернет-магазина строительных товаров

«База 57» — интернет-магазин строительных материалов, а также товаров для ремонта и строительства. Является официальным партнером базы «Лесоторговая» — крупнейшей в Орловской области. Сайт имел неплохую по региональным меркам посещаемость, но приносил мало заказов.

Сложности проекта, с которыми столкнулись

Основная сложность проекта - это структура каталога, которая была удобнее для бухгалтеров, а не для клиентов. Бухгалтеры заносили информацию о товарах в 1С, а позже из этой системы данные сразу выгружались на сайт. Трудная структура мешала пользователям найти самые популярные продукты.

• Начало работы

  На старте проекта мы имели 1778 целевых переходов из поисковых систем в месяц (из Орловской области, за вычетом брендовых запросов и отказов).

  
  

• Комплексный аудит сайта

  Сначала мы провели комплексный аудит. Специалисты нашли логические, технические и маркетинговые ошибки на сайте, а потом быстро и четко устранили их. Были сделаны конкретные предложения по внесению изменений в существующую версию сайта.

  
  

• Основные ошибки, которые выявил аудит:

  1. Недостаточно высокая скорость загрузки сайта;

  2. Дублированный контент и мусорные страницы в индексе;

  3. Отсутствие адаптивной верстки;

  4. Плохо организованная структура посадочных страниц;

  5. Переспам в мета-тегах и текстах сайта.

  
  

• Работа с семантикой и посадочными страницами

  Сбор семантического ядра для интернет-магазинов - сложный и трудоемкий процесс, особенно для сайта с таким большим ассортиментом и разнообразием продукции: от газонокосилок и прицепов до столовых приборов и светильников.

  Для быстрого получения результатов сначала мы собрали маркерные запросы по основным категориям товаров и сформировали правильные шаблонные мета-теги для разных типов посадочных страниц. Это позволило получить прирост трафика уже через месяц после внедрения. Затем мы начали прорабатывать разделы вручную, начиная от наиболее приоритетных для продвижения.

  
  

• Проработали коммерческие факторы

  Коммерческие факторы - это показатель того, как хорошо вы заботитесь о клиентах и можно ли вам доверять. В поисковой системе Яндекс предпочтение отдается сайтам, которые имеют проработанные коммерческие факторы.

  При работе с проектом «База 57», мы проанализировали коммерческие факторы на сайтах конкурентов и предложили внести изменения в имеющуюся структуру шапки сайта. Были добавлены часы и дни работы организации.

  
  

• За первые полгода работы мы увеличили трафик в 3 раза! Но...

  Вырос показатель отказов, а конверсия снижалась с притоком новых посетителей. При росте целевого трафика в 3 раза, продажи увеличились всего вдвое.

  На сайте отсутствовала адаптивная верстка, поэтому часть пользователей, которая заходила с мобильных телефонов, не могли найти нужный товар и уходили с сайта. Да и сам дизайн сайта был неудобен и давно потерял актуальность, поэтому мы пришли к выводу, что требуется редизайн.

  Новый релиз выкатили на майских праздниках, чтобы минимизировать возможные риски возникновения ошибок и потерь трафика при переиндексации.

  
  

Листайте вправо, чтобы увидеть первоначальную версию сайта:

Что мы сделали:

Сделали редизайн

Внедрили адаптивную верстку

Ускорили работу сайта

Увеличили конверсию после редизайна

После редизайна мы продолжили работать над оптимизацией проекта «База 57» и достигли таких результатов:

• За 2 года работы рост целевого трафика составил 483%
• Количество заказов через сайт увеличилось в 4,6 раз
• В декабре 2017 года проект получил премию в конкурсе сайтов Орловской области в номинации "Лучшее интернет-продвижение"