Цель:
Увеличить поисковый трафик к туристическому сезону (май-сентябрь)
Исходные данные:
- Время обращения: конец 2017 года
- Состояние проекта: хорошая история, ссылочный профиль и большое количество посадочных страниц, но есть проблемы с индексацией в Google и ранжированием в Яндексе
Ожидаемые результаты:
-
Увеличение целевого трафика из поисковых систем
-
Привлечение посетителей в течение туристического сезона (май-сентябрь)
Вводная задача от заказчика, проблематика, цели
Проект с хорошей историей, ссылочным профилем и большим количеством посадочных страниц имел проблемы с индексацией в Google и сложности с ранжированием в Яндексе.
Заказчик обратился к нам в конце 2017 года с целью увеличения поискового трафика к туристическому сезону (май-сентябрь).
Описание реализации кейса и творческого пути по поиску оптимального решения
Применяя прогрессивный подход к SEO, мы разбиваем все задачи по критериям:
- Скорость выполнения задач нами
- Скорость внедрения правок по этим задачам заказчиком
- Какой результат принесут эти внедрения
- Как быстро этот результат будет достингут
В результате становится понятно, с чего нужно начинать для быстрого получения первых результатов, а какие работы можно отложить на долгосрочную перспективу.
Первым делом начали разбираться с проблемами индексации: провели техаудит и выявили большое количество дублей и технических страниц в индексе.
Затем собрали маркерные запросы семантического ядра и на их основе сформировали новые шаблоны мета-тегов и заголовков для разных типов посадочных страниц.
Пока внедрялись первые итерации правок, провели анализ коммерческих факторов и подготовили рекомендации по улучшению проекта.
Затем определили приоритетные посадочные страницы с наибольшим потенциалом трафика и начали их полную проработку.
Параллельно собирали полное семантическое ядро для блока тегирования и фильтра (см. картинку ниже), и разрабатывали шаблоны мета-тегов и заголовков уже для новых типов посадочных.
С внешним ссылочным у проекта все было в порядке, а с внутренней перелинковкой было непросто. Разработали новую схему и ТЗ по работе с внутренними ссылками для ускорения индексации новых страниц и улучшения видимости уже существующих посадочных.
Результаты сотрудничества
Первые результаты в виде рост позиций и трафика появились на второй месяц работы над проектом.
В самый пик сезона (июль 2018) целевой трафик из поиска вырос на 839% по сравнению с июлем прошлого года.
В целом за 2018 год из поисковых систем пришло на 618 тысяч посетителей больше, чем за 2017 год. Среднегодовой рост трафика составил 471%.
Карнаух Алексей Александрович
Генеральный директор «Путевка.ком»
Благодарю агентство Альфа.Сайт за профессиональный подход, оперативность и уровень погружения в специфику проекта. Думаю, что именно это сочетание качеств команды позволило нам добиться таких результатов.
Заключение
Стоит помнить, что хороший результат по SEO зависит не только от работы агентства, но и от сроков и качества внедрений техзаданий на самом проекте. Нам не удалось бы достичь таких результатов без оперативных внедрений (даже сложные задачи решались за неделю) со стороны разработчиков проекта.