«База 57» — интернет-магазин строительных материалов, а также товаров для ремонта и строительства. Является официальным партнером базы «Лесоторговая» — крупнейшей в Орловской области. Сайт имел неплохую по региональным меркам посещаемость, но приносил мало заказов.
Сложности проекта, с которыми столкнулись
Основная сложность проекта - это структура каталога, которая была удобнее для бухгалтеров, а не для клиентов. Бухгалтеры заносили информацию о товарах в 1С, а позже из этой системы данные сразу выгружались на сайт. Трудная структура мешала пользователям найти самые популярные продукты.
-
Начало работы
На старте проекта мы имели 1778 целевых переходов из поисковых систем в месяц (из Орловской области, за вычетом брендовых запросов и отказов).
-
Комплексный аудит сайта
Сначала мы провели комплексный аудит. Специалисты нашли логические, технические и маркетинговые ошибки на сайте, а потом быстро и четко устранили их. Были сделаны конкретные предложения по внесению изменений в существующую версию сайта.
-
Основные ошибки, которые выявил аудит:
-
Недостаточно высокая скорость загрузки сайта;
-
Дублированный контент и мусорные страницы в индексе;
-
Отсутствие адаптивной верстки;
-
Плохо организованная структура посадочных страниц;
-
Переспам в мета-тегах и текстах сайта.
-
-
Работа с семантикой и посадочными страницами
Сбор семантического ядра для интернет-магазинов - сложный и трудоемкий процесс, особенно для сайта с таким большим ассортиментом и разнообразием продукции: от газонокосилок и прицепов до столовых приборов и светильников.
Для быстрого получения результатов сначала мы собрали маркерные запросы по основным категориям товаров и сформировали правильные шаблонные мета-теги для разных типов посадочных страниц. Это позволило получить прирост трафика уже через месяц после внедрения. Затем мы начали прорабатывать разделы вручную, начиная от наиболее приоритетных для продвижения.
-
Проработали коммерческие факторы
Коммерческие факторы - это показатель того, как хорошо вы заботитесь о клиентах и можно ли вам доверять. В поисковой системе Яндекс предпочтение отдается сайтам, которые имеют проработанные коммерческие факторы.
При работе с проектом «База 57», мы проанализировали коммерческие факторы на сайтах конкурентов и предложили внести изменения в имеющуюся структуру шапки сайта. Были добавлены часы и дни работы организации.
-
За первые полгода работы мы увеличили трафик в 3 раза! Но...
Вырос показатель отказов, а конверсия снижалась с притоком новых посетителей. При росте целевого трафика в 3 раза, продажи увеличились всего вдвое.
На сайте отсутствовала адаптивная верстка, поэтому часть пользователей, которая заходила с мобильных телефонов, не могли найти нужный товар и уходили с сайта. Да и сам дизайн сайта был неудобен и давно потерял актуальность, поэтому мы пришли к выводу, что требуется редизайн.
Новый релиз выкатили на майских праздниках, чтобы минимизировать возможные риски возникновения ошибок и потерь трафика при переиндексации.
Листайте вправо, чтобы увидеть первоначальную версию сайта:
Что мы сделали:
Сделали редизайн
Внедрили адаптивную верстку
Ускорили работу сайта
Увеличили конверсию после редизайна
После редизайна мы продолжили работать над оптимизацией проекта «База 57» и достигли таких результатов:
- За 2 года работы рост целевого трафика составил 483%
- Количество заказов через сайт увеличилось в 4,6 раз
- В декабре 2017 года проект получил премию в конкурсе сайтов Орловской области в номинации "Лучшее интернет-продвижение"
Наши клиенты получают награду за лучшее интернет продвижение сайта
