Цель:
Оживить группу, провести конкурсы и активности, запустить масштабную таргетированную рекламу, и привлечь 800 активных подписчиков за месяц
Исходные данные:
- Клиент: «Супер-пицца +» – крупная региональная пиццерия с тремя филиалами в Орле, Брянске и Калуге
- Одинаковые посты, отсутствие разнообразия и единого стиля, таргетированная реклама ни разу не запускалась
Ожидаемые результаты:
-
Оживление сообщества и увеличение активности подписчиков
-
Привлечение 800 новых активных подписчиков за месяц
-
Запуск эффективной таргетированной рекламной кампании для привлечения аудитории
-
Разработка и внедрение единого визуального стиля для всех публикаций в группе
-
Организация конкурсов, активностей и промоакций, интересных подписчикам
- Повышение узнаваемости бренда и расширение клиентской базы
«Супер-пицца +» — это крупная региональная пиццерия, которая имеет три филиала в Орле, Брянске и Калуге. Была поставлена основная задача — оживить группу, ввести конкурсы, активности и запустить масштабную таргетированную рекламу.
Что было на старте?
На старте у нас была группа с однообразными постами, таргетированная реклама ни разу не запускалась, а ещё отсутствовал единый стиль.
Для дизайнера было составлено чёткое ТЗ, которое помогло быстро привести группу в порядок. Появился единый визуальный стиль.
Обложка для сообщества
На обложку сообщества поместили телефоны, чтобы подписчики всегда могли их быстрее найти. Тут уместно сочетается старый логотип и геометрические фигуры, которые будут присутствовать во всем дизайне.
Меню и товары
Позволили пользователям быстрее найти самые популярные позиции в меню. Товары в группе переводят сразу на сайт, чтобы продолжить покупку.
Таргетированная реклама
Была разработана рекламная кампания, которая призывала пользователей поучаствовать в розыгрыше годового запаса пиццы. По условиям конкурса победитель получал две пиццы в месяц весь год. Это помогло привлечь новых подписчиков, но для клиента данная акция не приносила ощутимого материального убытка.
Вот так выглядел рекламный пост. Условия акции максимально прописаны.
Оценка и отклик на рекламную кампанию
Реклама была запущена на три региона. Меньше чем за месяц в группу вступило 500 человек. Очень быстро рекламный пост получил высокую оценку 9.6/10.
Стоимость и результат рекламной кампании
Рекламные пост сразу же показали отличные результаты. При затратах всего в 1991 рублей в группу вступило 212 человек. Лучше всего откликаются люди из Орла и Брянска. На скрине ниже рекламная кампания ведется меньше недели. Цена за клик в Орле составляла 4 ₽, Брянске стоимость была 5 ₽, а в Калуге цена незначительно больше около 9 ₽.
Рекламная кампания ведется меньше недели
При общих затратах на рекламу в 4 195 ₽ пришло 443 подписчика. Это означает, что один подписчик стоит нам 10 ₽. Это отличные показатели для рекламной кампании.
Стоимость подписчика составляет 10 ₽
В конце рекламной кампании мы смогли привлечь в группу 800 подписчиков, а цена подписчика осталась прежней около 10 ₽.
Вовлекающий контент
Без вовлекающих и активных постов в сообществе не сформируется дружелюбное комьюнити.
Были разработаны следующие рубрики контента:
-
Продающие
-
Информационные
-
Конкурсы
-
Ситуационные
-
Пользовательский контент
Цель была достигнута. Мы создали активное сообщество, которое помогло нам улучшить продукцию клиента.
Результаты
Нам удалось создать активное сообщество с действенной таргетированной рекламой. Ниже показан скрин за месяц рекламной кампании и активного ведения группы.
Число подписчиков — увеличилось на 880.
Среднее число просмотров публикаций — 5.2к.
Среднее число комментариев — 428.
